伊利跨界营销成果显著 “向上吧！少年”获奖

日前，中国4A金印奖颁奖盛典在杭州举行，会上，伊利谷粒多与“向上吧！少年”的独家战略合作获得了中国4A媒体金印奖铜奖。“中国4A金印奖”素有中国广告“奥斯卡”之称，由中国商务广告协会中国4A主办，秉承公正、公开、创意至上的原则进行作品帅选，旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意。

　　伊利谷粒多：阳光鼓励每一天

　　创建于2006年的中国4A金印奖，是征集评选中国最优秀的广告作品和创意营销活动。评委来自中国广告界最权威的大师，奖项由创意金印奖和媒体企划金印奖两大类别共同组成。可以说金印奖的作品是中国广告界优秀创意作品集结，而今年的获奖作品则是从近九百件参赛作品中甄选而出。

　　“向上吧！少年”是专为90后打造的选秀节目，锁定年轻、活力、时尚的人群，恰好与谷粒多品牌精髓所宣扬的“阳光鼓励每一天”十分契合。伊利谷粒多与“向上吧！少年”强强联合，共同鼓励年轻人积极向上，勇追梦想，并传递了谷粒多健康、阳光的品牌主张。该节目吸引了超过20万人次华人少年报名参与，网络视频的总访问量达到5.7亿，谷粒多达到了对目标受众的精准营销。

　　与此同时，新媒体营销是各大企业品牌营销的关键措施。“向上吧！少年”比赛过程全程由搜狐视频、娱乐、播客、微博等资源全面推出，增加了品牌知名度。尤其，“向上吧！少年”的播出贯穿网络与电视两大平台，突破了传统的广告投放，实现谷粒多的海量曝光，品牌宣传事半功倍。

　　其实，近几年来，伊利的跨界营销方式上，不断突破创新，赢得了各界的广泛关注。去年，享誉全球的《变形金刚三》也有伊利的精彩亮相，一个牛奶的名字——“伊利营养舒化奶”也被全球千万影迷们牢牢记住，“It’s Shuhua milk!”。更令人惊讶的是，这次价格不高于国内同类商业影片的中国品牌好莱坞大片植入，更是引爆各大新闻节目、娱乐节目和微博上的密集讨论和持续关注。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读