水井坊：创新营销打造国际品牌

　　2012年，对中国超高端白酒品牌、积极引领中国式高尚生活和堪称中国白酒文化典范的水井坊来说，可谓是在积极创新中不断提升的一年。2012年，水井坊积极以传播中国白酒文化为原点，借助“中网”赛事平台，锁定精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，充分演绎中国式高尚生活品牌内涵，成为中国高端白酒行业中借体育赛事成功传播品牌文化的范例。对此，业内专家认为，水井坊通过积极创新体育营销战略，有力地推动了其打造国际白酒品牌的进程。

　　携手体育赛事，向精英人群传播美酒文化

　　作为引领中国式高尚生活的高端白酒品牌，水井坊自诞生以来，便积极通过与体育赛事合作，借高雅体育运动的影响力，向偏好和参与高雅运动的精英人群展示水井坊600年的美酒文化，带来中国式高尚生活美酒体验。

　　1999年至今，水井坊持续13年独家赞助“中国大城市业余网球团体赛”，该赛事被中国网球协会授予“中国网球传统品牌赛事”称号。2008年，水井坊与中国网球协会签约，建立战略合作伙伴关系，共同推进中国网球事业的持续发展。2008年北京奥运期间，水井坊酒成为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”，这是进一步提升水井坊品牌知名度与美誉度，推广品牌历史文化的一项重大举措。在与一系列体育赛事的深度合作中，水井坊积累了丰富的品牌传播经验，构建了点线结合的品牌发展战略，同时，也为打造更完整、更系统、更具有创造力的文化体验式体育营销概念，奠定了较为坚实的基础。

　　联姻中网，文化体验模式推动品牌国际化

　　有业内专家分析指出，在众多国际体育赛事中，水井坊选择了与自身品牌文化气质高度一致、能高度吸引精英人群的中国网球公开赛作为合作伙伴，这一针对网球精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，较好地助推了水井坊品牌的国际化进程。2011年，水井坊积极投入这一国际网球赛事。今年，水井坊作为中国网球公开赛白金赞助商，携手“中网”以“优雅精神恒久典藏”为主题，通过举办“中秋文化盛宴”、中国传统酒道表演等一系列富有中国传统文化特色的公关活动，吸引了众多海内外球星的参与。

　　据水井坊公司公关部负责人介绍，本届“中网”水井坊品牌公关行为，是一项更加注重消费者的体验感与参与感，极具文化性与互动性的高端精英层品牌体验与大众互动体验活动，令水井坊酒与网球运动如出一辙的优雅气质变得可观可感，令每一位网球爱好者都感悟到水井坊所倡导的中国式高尚生活的品牌内涵。

　　可以说，在“中网”这一国际网球赛事平台上，水井坊创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，成为推动水井坊高端白酒品牌价值升华的引擎。同时，让源自欧洲的高雅时尚网球运动与以水井坊为代表的中国高端白酒文化相互碰撞，相互交融，展现了独特的文化魅力，呈现了水井坊品牌国际化的宏伟蓝图。

　　近年来，水井坊积极借助体育营销打造国际品牌。

来源：华夏酒报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读