百视通获2012年中国互动营销学院奖

百视通在新媒体平台营销新模式再获认可。近日，其“达人秀节目跨屏植入营销”案例凭借互动性、精准性、创意性荣获“中国互动营销学院奖2011-2012年度优秀案例”。

百视通将光明乳业的维纳农庄奶酪产品“润物细无声”地融入到百视通IPTV的达人秀节目中，有效地运用新媒体技术，原创节目《麻辣评委》的专题页面、节目片头和片中布景全面实现品牌植入。

百视通新媒体平台，尤其是IPTV平台兼具了传统电视和互联网媒体的特性。相比传统电视，百视通有着更丰富多样的广告形式，TVC、图片位、背景冠名,甚至为广告主打造专属的品牌专区，以及原创节目独家植入。而相比互联网媒体来说，百视通则可以通过分析不同的节目类型各自对应的受众群体来帮助广告主实现更为精准的广告投放。

评审专家认为，百视通的节目播出还具有跨屏优势，不局限于地点和收看媒介，可覆盖最广的人群范围和最多的碎片化时间。以《麻辣评委》节目为例，不仅是在IPTV播出，互联网电视、平板电脑以及手机客户端等都可以收看到该节目，这意味着，百视通的广告模式也能实现“一云多屏”，带动营销传播面的最大化。

百视通摘得这项专业奖项，标志着运营IPTV七年以来，凭借其为千万级用户提供“媒体化”服务的专项技术、内容集成运营、本地化协同服务的经验，在新媒体平台的营销模式、广告决策、反馈分析已逐渐积累了深刻的实践，并将新技术、新模式转化成了实际的生产价值。

艾瑞咨询研究显示，新媒体的整体平台营销价值在近两年的优势已逐渐显现，当用户在某一类媒体停留的时间越长，就说明整个媒体的营销价值越大。

百视通在新媒体平台上对广告价值的挖掘创新也在不断尝试，发布了首个新媒体内容指数，率先建立了新媒体“多屏”领域的专业收视与应用评估体系，为新媒体营销提供切实参考数据；与秒针系统合作，打通在电视、网络视频、移动终端、数字电视等多屏媒体之间的整合GRP数据，帮助广告主解决跨媒体优化的问题；群邑中国媒介购买数据长杜仲明表示，百视通为新媒体营销创新所做出的贡献，正促使数字电视和互动电视媒体步入新阶段。

“中国互动营销学院奖”由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院与《媒介》杂志联合颁发，是国内广告营销界最具权威性和学术性的互动营销大型赛事，每年对国内外最优秀的互动营销案例进行评选和表彰，评选对象涵盖媒体机构、广告公司、广告主，并由政府和协会领导、专家学者、业界精英、研究机构组成专家评审团。

来源：赛迪网

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