伊利：让营销变为一种“健康习惯”

2012年11月23日，伊利在奥运期间策划的“21天健康行动”品牌营销活动受到了业界专家评委的一致认可，被《成功营销》杂志评选为“最佳创新营销案例奖”，再次成为一年一度的“中国创新营销峰会”上瞩目的焦点。

据悉，该会议是由财讯传媒集团《成功营销》杂志推出的年度营销盛会，会议自2004年第一届举办开始，至今已成功举办了8届，有着营销界奥斯卡之称。峰会每年都会选取该年度创新营销领域有代表性的行业以及最热门的营销事件作为讨论主题，并颁发年度创新营销奖项。

本届峰会以“大数据开启营销新未来”为主题，在场嘉宾与各界精英学者一同探讨中国社会化营销现状与未来，其主题演讲生动有趣，将刻板的数据转变为展现营销未来的商机。在此次峰会上，伊利斩获创新大奖的“21天健康行动”很有代表性。在“21天健康行动”中，伊利推荐了8个健康习惯：爬楼梯、蹲起、吃早餐、大笑、快乐行走、跑步、骑自行车、仰卧起坐，并介绍了这8个运动对于健康的好处和消耗的热量。其营销理念的创新性，更是让消费者养成一种健康习惯，以简单生动的口号倡导健康。既迎合了品牌受众人群的个人喜好，又满足了其深层次的健康需求。

在伊利发起的微博投票中，快乐单车项目参与的网友数量最多，其次为每日早餐和健康爬楼。一时间，“21天健康行动”成为了微博网友热议的话题，借助微博平台让更多年轻白领受众每天坚持锻炼或坚持一项健康行为，在这个过程里，伊利也让营销变成了一种“健康习惯。”

据了解，在去年的峰会上伊利舒化奶就凭借《变形金刚3》的创新营销最佳案例一举摘得了创新大奖。今年伊利延续了其品牌的创新性，在不断创新的道路上表达着自己的健康理念，力求以全新的营销角度让消费者关注身体健康，并付诸行动。

来源： 光明网

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