千品网逆势而上 获益微电影营销

从去年下半年开始,中国电子商务投资热潮急剧降温，资本困局之下整个电商市场进入“寒冬”，团购行业在经历千团之战后，也逐渐走向低迷。千品网选择了在这一最艰难的时期入市，并取得了令人惊叹的好成绩。2012年9月，团购导航数据显示，在全行业未上涨的局势下，千品网成交额逆势增长成“独一份”。那么，究竟是什么原因让千品网的发展如此迅速呢？

千品网自2011年8月成立，就投入了大量的精力在市场行为的策划上。从线下广告到线上导航站的购买，经历常规的市场手段之后，开始独辟蹊径的市场营销和品牌公关手法。

千品网的外部营销手段主要在三方面发力：

一、线上活动。团购商品本身低价，利润不高，很少有团购网站敢于再在团购的基础上进行秒杀、满百返现、返利等行为，但千品网把这种线上活动的花费，当做是市场费用。千品网副总裁陈旭表示，这种花在用户身上的钱，跟广告投入的价值不同，广告带来品牌认知，专注用户带来品牌粘度。

二、精准广告投放。2012年十月，千品网开始进行第三轮广告投放，此次投放是精准的广告投放——电影院。第三轮投放首先针对已开站的所有城市、所有影院、所有电子屏，以每天180次的频率进行品牌广告宣传。对于影院的精准营销，让十月千品网电影票售卖飙升至第一位。

三、新媒体营销中的微电影传播。千品网还在2011年底开始投拍微电影，截止到目前，已有4部微电影上线。其中，《高富帅的救赎》获得了首届大学生微电影节的最佳营销类金奖。而近期上线的千品网系列短片之《残酷青春》，上线短短三小时，便得到两百多万的点击，广告展示八百多万次。

千品网在微电影营销中植入软广告，让观众更易接受。其类似于病毒内容的传播，力度也远比普通广告更为有利。在广告和信息铺天盖地的年底，微传播的动力在微电影这种生动、形象的内容中得以发挥，让用户不知不觉被感染。

来源：TechWeb.com.cn

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