荣威再造营销传播经典

越来越多的事实在证明，现在已经进入一个全新的娱乐传播时代，任何一个娱乐事件要想引起全社会的关注，必须要具备足够的新奇性与故事性。而荣威W5与朝鲜妹妹的整个营销传播过程则满足了这两点，因此带动了荣威W5“丈量边关，致敬英雄”也成为了微博上口碑极佳的品牌营销之作。

由于微博等全新传播工具的兴起，人类的传播时代已经进入一个前所未有的新时代，具体来说，由过去的报刊、电视等传统媒体为主的传播开始转变了网络自媒体首先发布，然后传统媒体跟时的传播趋势，如果企业的品牌营销能够洞察这一传播趋势的新变化，则无疑将带来更大的传播影响，更广的传播受众。

就荣威W5“丈量边关 致敬英雄”整个活动来说，正是因为有了朝鲜妹妹的横空出世，她的离奇身世，她的神秘来历，都无不吸引着大众的关注与议论，而又因为她是荣威车主在“丈量边关”的路上发现的，这就为“丈量边关”本身披上了一层传奇色彩，从而吸引了更多网友的好奇心。

由此荣威W5给了大众一个强烈的心理暗示，那就是：如果我也开着荣威W5出去驰骋于大自然环境中，那也会遇到更多的传奇故事与人物，从而为自己平淡的生活增加一点新鲜意味。有此心理暗示在前，因此荣威W5“丈量边关”在朝鲜妹妹出现后，持续吸引着网友的眼球与情绪。

而这样的情绪随着“丈量边关”活动的进程不断得到累积，最终在活动的终点站，也就是云南的远征军抗战路线上，得到彻底的释放。随着荣威车主走过龙陵、松山、腾冲，体验并回忆着七十年前为保卫国家而战的那种热血情怀，无数网友也得到了共鸣，在微博上广泛着讨论着，这样的讨论源于荣威W5的“丈量边关”，却又超脱于“丈量边关”，延伸到更多的层面，而这就是荣威W5的初衷所在，通过企业的活动，带给社会更多的人文历史回忆。

只有回忆了历史，才能珍惜当下的生活，更好的把握和拥有自己的人生全过程，而这就是荣威W5“丈量边关”的意义所在，这不仅代表了荣威本身的品牌态度，也代表了荣威对社会未来的一种深切愿景，整个营销传播自然也更具高度与内涵深度，影响力也来得更为持久。

来源：TOM

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