打出营销组合拳 加多宝引领节庆送礼新风尚

近日，由加多宝与浙江卫视“好声音”原班人马联合打造的《加多宝中国好声音之对战最强音》全球巡演正在全国12个城市如火如荼地进行着。

加多宝作为本次巡演的冠名商，在今年继冠名《中国好声音》之后，在春节到来前再次让观众继续享受“好声音”的纯正音乐的同时传递正能量，让全国消费者过上一个团圆美满的吉祥喜庆年。

　　对此，业内人士表示，随着《加多宝中国好声音之对战最强音》的热演，其娱乐热效势必将带动喜庆红罐加多宝在春节礼品市场的消费潮。

　　娱乐营销 打响加多宝2013全年开门红

　　据了解，春节前加多宝娱乐营销贺岁强音频传，业内人士表示，加多宝在节前掀起了娱乐营销的高潮，不仅联手《加多宝中国好声音之对战最强音》，同时在继冠名湖南卫视跨年演唱会之后，又将央视元旦跨年晚会及浙江卫视跨年演唱会的特约权和冠名权收入旗下。

　　“在加多宝迅速实现品牌完美转换的良好开局下，相继携手优势媒体，是其娱乐营销的再度释放，完美演绎加多宝作为凉茶行业领导者的地位。”业内人士说。先有好声音，随后是最强音，接着是央视湖南浙江新年会，今年这一系列娱乐营销动作将为加多宝打开2013年开门红博得好兆头。

　　事实上，加多宝携手央视元旦晚会以及冠名湖南卫视、浙江卫视跨年演唱会也是为了延续加多宝的喜庆文化内涵。

　　而舆论对此普遍认为，加多宝在跨年之际整合了诸多优质且有影响力的媒体资源，将为消费者送上好看、好听的新年连台好戏，彰显了加多宝品牌领导者地位，也为加多宝为打响2013年开门红奠定坚实的基础。

　　节庆营销加多宝引领春节礼品市场新风尚

　　众所周知，春节送礼是中国人流传已久传统的习俗，为此也留下广阔的市场需求空间，商家纷纷看准这一时机，想挤进这一市场淘金。随着人们对于年礼的要求越来越高，春节礼品趋于多元化，更倾向于对礼品本身健康品质的追求。健康饮料逐步代替送烟酒已成趋势，这也是社会进步最强音的体现。

　　伴随春节礼品市场旺季消费的到来，笔者在各大超市走访时发现，饮料专卖区的客流量明显增多。

　　一位超市负责人告诉笔者：“春节是饮料消费的旺季，由于今年中国好声音的火爆加上最近对战最强音的兴起，许多消费者更是将‘加多宝’凉茶作为春节送礼的首选。”

　　据了解，加多宝打出“喜庆祥和”、“健康” 组合拳来高调应对今年礼品市场的新变化，成为今年春节送礼新风尚。笔者在某超市的加多宝专柜看到，一位消费者正往购物车里放了2箱加多宝，这位王姓女士告诉笔者，“往年春节送家人送朋友多是送烟送酒，今年决定送加多宝，即不失面子也有助家人健康。”王女士的想法不是特例，越来越多的消费者已经把加多宝作为节日礼品的首选。

　　“相比往年，我们公司今年的春节营销启动得更早，12月1日，便在全国各大卫视推出‘过吉祥年，喝加多宝’的广告宣传片。这句响亮的广告也已被广大消费者所熟知。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵称。

　　“从2004年开始，加多宝便一直坚持做节庆营销，如今，喜庆已成为加多宝凉茶核心的品牌资产之一。”

来源：三湘都市报

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