在司法的监督下,一场严重误导全国消费者的虚假宣传被叫停。
1 月 31 日,广州市中级人民法院下达诉中禁令(民事裁定书《( 2012 )穗中法知民初字第 263 号》),裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求加多宝立即停止使用 “王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
(图:新装红罐王老吉于 2012 年 6 月震撼亮相长城)
法院认为,对于相关公众而言,谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导相关公众,使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。
法院裁定,加多宝及其经营者实施了虚假宣传、误导消费者的行为。为避免该正在实施的虚假宣传行为对“王老吉”商标权人,同为生产、经营凉茶饮料的王老吉的合法权益造成难以弥补的损害,有必要禁止加多宝公司实施的虚假宣传行为。
王老吉大健康的律师表示,禁令的效力不止是针对本案的被告,而是针对所有的主体不得进行包含“‘王老吉改名为加多宝’、‘全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝’”广告用语的宣传行为。包括广告主、广告经营者、广告发布者等,都有义务协助执行该禁令执行。
王老吉商标事件在我国具备高关注度、高影响力,已经是标志性案例,王老吉高层表示,我们提倡市场化,但绝不能以欺骗公众为前提,如果纵容这样蓄意及恶意的侵权行为,将对我国的市场秩序产生深远的负面影响。加多宝应该为这种欺骗行为付出代价。
据了解,王老吉大健康在日前召开的新闻发布会透露,将启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任,同时也将保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。
来源:中国网
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