聚美优品创新不断 娱乐营销再度登场

前段时间由赵宝刚导演的都市大戏《北京青年》一经播出反响热烈，而京东商城将软性广告巧妙的植入在剧中，是继《男人帮》之后再次升级的娱乐营销，不仅实现品牌传播与实体销售，还能带给消费者新奇的互动体验乐趣。正是印证了这句话——“所有的行业都是娱乐业”。不仅是京东商城屡次试水娱乐营销，淘宝、凡客、乐淘都曾经做过很多娱乐营销的尝试，从陈冠希到凡客体，再到淘宝网的快乐淘宝，电子商务正以自己的方式大玩特玩娱乐营销，效果不容小觑。

要说到娱乐营销，是一定不能忽略聚美优品。聚美优品可以说是一直走在娱乐营销的前端，在其他电商行业试水娱乐营销时，他已通过“我为自己代言“的广告，为聚美优品带来了大量的关注。虽然 CEO 陈欧对采用娱乐营销方式内心充满了争议，但是通过”我为自己代言“为聚美优品制造了大量话题，吸引了无数消费者的目光，这次的创新营销，不仅提高了聚美优品的关注度，同时也掀起了网络上”聚美体“的模仿热潮。在继第一轮”我为自己代言“之后，近期又再次推出了新一轮的广告， CEO 陈欧再次亲自代言，同时还有公司的高管都亲情出演。” 梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那有怎样 ? 哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言“的广告词，再次引起了广大消费者的热议。

除了广告方面，聚美优品在电视节目上面也有很多方面的尝试。例如在最初的“非你莫属”节目中， CEO 陈欧亲自坐镇，他以 80 后年轻、阳光、帅气的形象吸引了无数求职者，给企业招聘了大量优秀的人才。自“非你莫属”之后，陈欧也不断出现在湖南卫视的“快乐女声”节目中，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目 “ 天天向上 ” ，在节目里，张朝阳是 “ 可爱潮男 ” ，陈欧则是 “80 后创业新贵 ” ，通过自己的形象增强了品牌的美誉度，为企业树立了良好的口碑。

聚美优品 CEO 陈欧曾经说过，聚美优品的成功和创新的娱乐营销是分不开的。近期有一则微博受到广泛关注，“黑马导演管晓杰继《青春期》系列电影之后操刀 2012 岁末最受期待的职场宫斗大戏《女人公敌》，再掀收视狂潮，光影华视和聚美优品联合出品，魅战职场。”据透露，男一号是由副总裁刘惠璞精彩出演，看来聚美优品又要再次打入娱乐行业了。同时据聚美优品市场部相关负责人透露，聚美优品不仅仅尝试电影方面，也在尝试电视剧植入的营销路线，预计很快就会和我们见面。

在电商混乱中，聚美优品不断创新，通过电影、广告、电视剧、电视节目等等方式，不断提升品牌的美誉度，增加客户的忠诚度，在竞争中屡屡获胜。

来源：中国网

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