友谊和汉堡不可兼得？汉堡王社会化趣味营销

近日，美国快餐巨头汉堡王在twitter上被“麦当劳”攻击的话题还未落定，汉堡王又陷进另一个话题之中，这件事源于他们在facebook上的一个游戏应用。

　　美国快餐巨头之一的汉堡王，曾借智能应用打了一场广告战役。汉堡王推出了一款Facebook应用程序，如果用户删除Facebook上的10名好友，可获得一个免费大汉堡。在不到一周的时间内，共有8.3万人次在Facebook删除了好友，而被删除的好友数量达到23.4万人次。

　　令很多人难堪的是，如果你被某人删除了，你会自动收到这款智能应用给你发出的通知：告诉你，你已经成为一个汉堡的牺牲品。而且你还会出现在删除你的“原好友”的Facebook页面的被删好友名单上。

　　这则智能应用的经典案例，曾引发业界的讨论，广告效应、隐私、利益交换，甚至“网友”是不是太多等话题，都因为一个汉堡而变得敏感。

　　Facebook随即封杀了汉堡王的这款智能应用，并发出声明，认为这款智能应用有悖隐私安全。Facebook认为，平台上允许并鼓励智能应用的创新，但必须保证应用程序符合用户对隐私问题的期望，汉堡王的应用违反了隐私策略，因为当用户删除好友时，该应用会自动通知其他人。

　　不过，Facebook的声明也遭遇业界批判，因为智能应用的自动转发功能，当时几乎是所有网络营销的必备手段。而Facebook常常以保护隐私为名限制用户行为，也遭到许多智能应用开发者的诟病。

　　同时，汉堡王的做法也遭遇争议，“用朋友换汉堡”是否有利于塑造品牌价值，或者只是一场看似热闹的汉堡轰炸？而一些社会学者则称梳理一下各种社交媒体里的朋友，或许才能真正凸显朋友的价值。

　　互联网创始人之一蒂姆·伯纳斯-李坦言，互联网并非一个“技术手段”，他相信互联网在加强人们之间的联系方面的作用将越来越重要，相对而言，其数据存储、处理等功能将逐步弱化。

来源：易观网

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