智能手机爆发式增长 移动营销获关注

近日，全球移动互联网行业组织MMA在上海宣布易传媒成为其全球特邀高级会员单位，共同推动日益成熟的中国移动营销继续发展。根据易传媒发布的《中国移动互联网网民调研报告》显示，中国智能机市场份额实现爆发式增长，这一增长对移动互联网营销意义重大。2012年，智能机占比已达71%，而2010年，该数据仅为27%。

　　《中国移动互联网网民调研报告》中指出，国内用户以浏览新闻作为移动上网的主要目的；即时通讯则位居第二。另一方面，社交目的占比正逐年上升，2012年实现爆发式增长，由7%增长到18%。另外，除此以外，用手机玩游戏、影音娱乐、购物的比例也在连年增长，移动视频广告和移动电商将因此在2013年获得极大发展潜力。

　　报告还指出，APP目前已成为重要媒体。安装10个以上APP的用户比例正逐年上升。2012年，每天使用APP超过5小时的用户已达到10%，用户的使用黏性逐渐加深。而用户下载APP的渠道分布也日益均匀。2010年，互联网和WAP下载站是用户下载的主要渠道，而在2012年，手机应用商店、手机论坛、品牌官网等渠道日益呈现势均力敌的局势。其中，品牌官网在2012年增长极其显著。报告称，这说明当前越来越多的品牌开始注重品牌APP营销，良好口碑已成为APP下载的重要推动力之一 。

　　易传媒创始人兼CEO闫方军在授牌仪式现场表示，2013年，移动互联网网民上网时间和频次仍将继续上升，受此影响，中国移动互联网广告市场增速将大大超过2012年。而截止2012年年底，中国移动广告支出已经增长了138%。

来源：和讯网

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