耐克启动把球给我主题营销 激励年轻一代赢未来

“给我个球场, 给我观众, 给我对手, 给我条规矩去打破, 给我…”这是一个篮球少年的愿望！如同世界各地的青少年一样，中国的青少年们面对着成长的压力与烦恼，无法逃避，必须面对。耐克最新篮球行销活动“把球给我”应运而生，激励年轻一代大胆喊出对胜利的渴望，用手中的篮球掌握命运，赢得属于自己的未来。

　　作为本次活动的重头戏，耐克精心打造了一支名为“愿望清单”的广告片，通过激情而富有节奏的自白，展示了一个少年不断壮大的篮球愿望。值得一提的是，耐克力邀国内外著名篮球人士亲身参与“愿望清单”的拍摄，在片中，不但能够看到如科比?布莱恩特、凯文?杜兰特、易建联等篮球明星的身影，还有艺人陈建州“司职”球场主持人，著名篮球评论员张卫平为比赛“解说”，共同为他们的“英雄”加油。整个影片也几乎还原了一个球员的生活点滴，从打球到选秀、从签署球队合同到拥有明星队员、直到成为万众瞩目的焦点、甚至出席速配节目。每一个篮球运动员都能从中找到自己的影子——那个曾经一旦拿到球便光芒四射的自己。“把球给我，不用给我风头，我会自己赢回来！”这不仅仅是中国篮球运动员的自我期许，更是篮球运动员的态度与骄傲。

　　当谈及“把球给我”的意义，科比·布莱恩特表示：“这是我儿时的愿望。对我来说，篮球意味着机会，一个通过努力改变一切的机会。当球在手中的时候，每一各有这样愿望的球员都应该把握这样的机会。” 当被问及同样的问题时杜兰特说：“当我还是一个孩子的时候，篮球就是我生活。如果你把球给我，所有的一切就会水到渠成。我希望从这颗篮球开始，每一个篮球少年都去追求他们的愿望。”

　　“把球给我，我将还你一个总冠军。”这句自信十足的誓言来自易建联的微博，他刚获得了CBA常规赛与全明星赛的双料MVP，但这远远还不够，为球队争夺至尊荣耀才是他不懈努力的目标。而作为中国篮坛的后备力量，19岁的一年级新生王哲林，凭借他出彩的表现，获得了星锐赛的MVP，更对篮球有了全新的感悟，“请给我一颗篮球，我喜欢去尝试，愿意去努力。我渴望能随时随地拿起篮球走上球场，我希望赢得一个和别人不一样的未来。”

　　“愿望清单”78秒完整版电视广告将于3月4日正式登陆各大门户网站和视频网站。同时，还将以60秒和30秒两个版本自3月6日起，在在中国内地、台湾和香港地区等20个城市播出。同时该片还将整合数字平台、零售店、户外和平面媒体以激发篮球爱好者的激情。

　　该广告片由耐克大中华区与上海韦登迪广告（Wieden + Kennedy）携手打造，Stacy Wall担任导演，此前他曾参与L’il Penny, LeBron系列，耐克2008宣传片“一个新的队伍”等多部电视广告的制作。

来源：网易体育

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