成就信飞事半功倍――红牛的O2O移动营销之剑

一、红牛：激发邦德能量之缘起

2013年1月，电影《007：大破天幕杀机》席卷全国院线票房。细心的观众会发现：从银幕到影院阵地，“红牛”与007如影随形，宛如隐秘的邦女郎一般。原来，红牛在这一部007电影中有精彩的广告植入――作为一名特工，邦德必须在面对任何挑战时都精力充沛，随机应变――这恰恰符合红牛饮料的功能性以及品牌精神。

但红牛面临另一个问题：短短的几秒广告植入，如何能让观众对红牛品牌产生更多记忆和认知？若能解决这个问题，红牛的广告效果将事半而功倍。

二、移动互联：创新影院阵地互动

一家名叫“成就信飞”的移动互联网营销公司为红牛提出了这样的解决方案：

首先，开发一款具有“密码解锁”“掌纹扫描”“激活任务”三大功能的APP，并安装于平板电脑中；平板电脑内嵌在红牛展板中，摆放于影院阵地活动现场。在现场，活动参与者解锁“密码”激发程序响应，调动出“掌纹扫描”界面；再将手贴合在触摸屏上进行扫描，扫描确认后便激活了任务，随后任务单出口便弹出一张带有中奖信息的任务卡片。完成上面指示的任务后，参与者即当场获得红牛赠送的奖品。

红牛的目标消费群体基本上就是重度的移动互联网用户，熟悉智能手机的各种功能和玩法。红牛的活动在影院落地后，立即调动起受众参与的积极性。红牛共在全国20多个城市、55家影院展开了这项“激发邦德能量”的影院阵地活动，取得了非常良好的传播效果。

三、移动互联――O2O互动营销之匙

红牛“007能量任务”影院阵地营销活动，将007影片中不时出现的科技感、酷感都完美移植到了线下，为活动参与者营造出一种“化身邦德”的氛围，更好地感受“红牛能量”理念，这种感受不再局限于表象上的关联，而是更多内在层面的情感交融。

由此可见，移动互联技术是沟通线上与线下的最好媒介。这种沟通打破了媒体间的藩篱，甚至打破了品牌与人的隔阂，直接建立起品牌与人的紧密联系。移动互联营销的创意是有温度的，往往带着无与伦比的人性化体验，从而建立起独特的移情化沟通。

移动互联实在是打开O2O互动营销之门的钥匙！

来源： 千龙网

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