传统百货“提速”营销 妇女节商场促销近一月

“一个三八妇女节能撑一个月，成了商场整月促销的法宝了。”有顾客发现，针对只有半天假期的妇女节，赛特购物中心、庄胜崇光百货等不少商场针对三八妇女节的促销时长都接近一个月。

　　按国家规定，三八妇女节当天，职场女性可以放假半天。不过，北京不少商场从3月1日就开始借名“妇女节”开始了春季促销，其中化妆品、服装、珠宝、婚纱、食品是促销主力。

　　除了打促销战，不少商场还纷纷发布了3月8日当天的个性服务，如为女顾客免费鉴定珠宝，还有商场提出，如果顾客三八妇女节当天上午请半天假逛商场的话，商场会按北京最新的平均工资为20位顾客支付半天工资。

　　“一整月都在促销，这还有什么购物冲动啊?”顾客孙盈说，她跟同事去贵友大厦逛街，看到商场在做促销，平时卖好几百块的裙子只卖100元。同事一下子买了两三千元的东西。回家上网一查，都是去年夏天的款式。“我觉得商场是故意把促销期拉长，实际把去年的货拿出来清仓。”

　　北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群对记者说，传统百货商场营销手法相对保守和缺乏新意，常用的多限于延长促销期、价格打折、积分送礼券等几种。“关键要素是好的创意和真正的实惠。”符国群说，通过好的营销创意集聚人气，用真正的实惠留住消费者，从这方面，传统百货商家应该“提速”营销手段。

来源：北京日报

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