巧借热点事件 嘉媚乐打造互动营销新模式

日前，媒体报道了第一批90后已步入晚婚年龄的消息，而众多奔三的80后亦面临家长催相亲、催结婚的尴尬境遇，广大剩男剩女的“脱光”行动显得刻不容缓。适婚男女的婚姻问题一度成为社会热点，江苏卫视就针对单身男女的热点话题，首次推出电视相亲节目《非诚勿扰》，受到广大观众与网友的关注与讨论，《非诚勿扰》已成为国内最知名的品牌栏目之一。在知名度与话题性的包围下，节目的商业广告价值也是一路看涨，众多商家都希望借助受众对节目的高关注度取得最佳的品牌传播效果。

　　然而，借助高收视率节目提高品牌曝光率，固然是企业宣传的一大手段，但在互联网充斥生活角角落落的今天，谁都逃不开网络的平台和环境。

　　“借助时事热点，依托话题度高的传播平台，创造一个具有娱乐话题和时代特征的事件，配合以全方位的互联网传播方式，最大限度的激发网民对品牌的高度关注，是我们正在为嘉媚乐做的。”广州卓岳奇尚广告有限公司总经理李凡女士说到。

　　嘉媚乐，作为中国精油护肤第一品牌，一直致力于与消费者的深度沟通，仔细聆听消费者的需求。2013年初，CAMENAE嘉媚乐斥资1.3亿重拳打造，通过电视、平面、网络和户外等媒体展开360°无死角传播，打造立体品牌传播模式！卓岳奇尚针对嘉媚乐的品牌特性及受众群体，为这个拥有十年历史的女性精油护肤专家品牌整合了全新的活动营销策略：联合江苏卫视《非诚勿扰》，通过网络报名海选、全网投票方式，甄选2名玫瑰嘉人，共同飞往保加利亚探寻大马士革玫瑰精油馥郁的奥秘；同时票选出24名单身的玫瑰嘉人，助力她们有机会登上《非诚勿扰》舞台。届时将带动超过50家媒体报道、《瑞丽时尚先锋》96万册主题别册封面夹带发行，引爆360°无死角立体传播，致力实现大规模曝光和吸引全民参与，以及线上线下全面架起嘉媚乐与消费者沟通的桥梁，创造品牌辉煌奇迹、缔造精彩亮点！

　　李凡女士指出，作为以女性为消费主体的嘉媚乐而言，此次嘉媚乐重拳出击，真正以solomo（社交本地化+移动）的互动营销理念精准定位目标人群，打造互动营销新事件，配合全方位的互联网整合推广，使品牌在活动中得到消费者最大限度的认知，进而认可，可以切实帮助品牌不断提升美誉度和知名度。

来源：江淮在线

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