左岸服饰试水娱乐营销

　　左岸服饰ZUOAN日前宣布，其投巨资拍摄的高端偶像剧《华丽一族》，以“订制剧”的身份于3月2日开播。这是ZUOAN首次试水娱乐营销模式，也是中国服装企业与大型专业影视公司展开全方位深度合作的一次尝试，开创了跨界深度合作的先河。

　　据悉，不同于以往的品牌赞助，此剧剧情以ZUOAN品牌发展为背景，展现了ZUOAN的品牌发展历程，体现了其创始人洪金山的创业历程，是一部深度订制剧。三位主要人物集合大陆和台湾的时尚、影视当红青春偶像，由人气组合高以翔、李学庆、李欣汝一同出演，再展T台魅力。

　　对此，ZUOAN服饰执行主席兼首席执行官洪金山表示，目前，中国的电视剧市场日趋成熟，对于国产偶像剧的需求已成规模。作为一部经典的时装模特剧，五光十色的T型台和充满神秘色彩的模特圈是该剧体现时尚与青春最好的载体。

　　当下娱乐和营销的联系越来越紧密，企业在选择营销方式和手段时，娱乐营销所占的比重也越来越大。而在中国服装界，虽然有一些企业已经开始了这方面的探索，但大多集中在赞助服装、冠名等比较常规的手段，像ZUOAN这样与专业影视公司实现深度结合，借助电视剧的传播效应为自己品牌锦上添花的娱乐营销方式，还十分鲜见。

　　“这是由ZUOAN品牌自身特点、目标受众、市场变化等综合因素决定的，亦是ZUOAN品牌发展到一定规模和阶段后，为进一步拓展国内国际市场、寻求更广阔天地所采取的一系列举措之一。同时，此剧反映的时装界和模特界的生活情感，也与我本人的经历和时尚理念相符合。”洪金山介绍，《华丽一族》是一部“给年轻人看的励志剧”，其目标受众与ZUOAN服装时尚而具有活力的特性非常吻合。

　　“未来，ZUOAN在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，力争在让品牌的战略升级发展之路走得更加稳健的基础上，能够具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间，奉献更多的时尚产品。”洪金山如是说。

来源：中国服饰报

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