奥克斯空调营销重心转向三四级市场

　　本报讯　2月28日，奥克斯与李连杰续约仪式暨中国市场13年营销攻略上，奥克斯再次高调公布了其2013全年营销攻略：以“优质平价、战略转移、深度营销、精细管理”为指引，继续在由品质和创新铺就的品牌路线图上开疆拓土，实现产品力、品牌力、营销力的协同升级，全力攻破2013年的行业坚冰。

　　面对2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑22.12%，销售额同比下滑19.36%的不利因素，各空调大佬都在为2013新一轮的触底反弹排兵布阵。奥克斯空调早已想好了自己脱颖而出的第一招杀手锏———继续固守其近年来的品质、创新堡垒：从2011年9月宣布“壹计划之品质战略”以来，在完成对全球空调业竞争回归品质本位的同时，就在借由技术创新加速对企业产品力引擎的打造，相继攻克变频、制热、面板设计等方面的技术难题，并推出当时最高能效比的壹系列变频空调、制热神器热霸、fashiondo定制空调、镜界平板空调等等，从产品设计到产品性能再到产品品质，实现了360度无死角，其优质平价的产品特性不仅保证了其在2012年的逆势上涨，也令其在去年3月成为行业内少有的出口免验企业。而奥克斯近期推出的市场最节能1度到天明的“博客空调”，更进一步强化了自身的技术优势。

　　“2013年，奥克斯将继续把营销重心从一二级市场向三四级市场转移，主营模式从‘卖场、渠道并存的双轨制发展’向‘卖场稳销量———提升单店质量’、‘渠道扩销量’的发展方向转移，并大力推广深入消费者的精准营销及产品认筹模式，全面抢占市场制高点”。对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰满怀信心。（杨子）

来源：消费日报

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