PBA再发新品，整合营销品牌价值

　　导读：2013年3月26日12点，知名中国网商品牌PBA派倍安将发布其旗下泥浆面膜品牌——植来植往七款新品!每个女生都是不同的天使拥有不同的美丽基因，PBA自诞生之日起，便以“发现你美丽的基因”为主要品牌理念执行，研发了许多市场上备受消费者喜爱的产品和品牌，此次新品，PBA又会带给消费者什么惊喜呢?12个星座，12款面膜，12种女人形态，但却都拥有一个词：美丽。这正是知名淘宝品牌——PBA体现的个性美容服务，今天小编将去一探究竟!

　　化妆品是知识密集型高科技复合产品，据可靠数据显示，国际化妆品生产企业每年的研发投入比例一般占销售收入的3%-4%，甚至更高，而本土化妆品在此方面投入的成本相对较低。因此，为了提升PBA的市场竞争力，PBA从诞生之日起，便将“加强对产品的开发、研发”作为品牌的主要方向之一，力求在产品功能诉求上更细分化，为中国女性创造最专业、最合适、最有效的美容产品目标努力。

　　PBA新品来自于全球产品研发中心

　　PBA是国产化妆品首个拥有全球产品研发中心的品牌，PBA全球研发中心由产品研发中心、萃取中心、检测中心、中心实验室等部门组成，从欧洲引进一整套先进而吕贵的技术设备，拥有一支以专家、教授、技术人员为骨干的强大科研队伍。PBA全球研发中心以“为中国女性研发最安全、最有效、最适合的产品“为宗旨，对配方组成、技术流捏、质盆检测等进行全方位最严格的研究和监制，为打造中国女性最美的一面而倾尽全力。2013年，PBA还将落成4000平方米新的研发中心与生产基地，在安全、有效的前提下，通过研发、原料筛选、生产流程控制、成品检验等环节把控，给消费者和市场带来更优质的产品。PBA化妆品品牌独自拥有的研发能力，也使得品牌成长的脚步走得更踏实。

　　产品求新求变，PBA整合营销品牌价值

　　PBA专注于化妆品，采用多品牌策略，在彩妆、护肤、香水三大类目拥有YangSang、菲娣、佳而美、芭蓓萃、蓁蓁、清珂、杜派、布拉吉、烂熳、植来植往等多个品牌。成立迄今，PBA以年200-300%的速度蓬勃发展，旗下品牌杜派、清珂、YangSang、菲娣等在天猫商城同类目销售额遥遥领先。PBA是怎么做到多个品牌发展，还能做好每个品牌的知名度的。

　　“不是注册了一个商标就成为了品牌，也不是同类产品有区别就是品牌，亦不是塑造一套价值就可以了，真正的品牌关键是要体现其真实的价值。”PBA相关人士如此理解品牌。也正是这种明确的品牌定位，也使得PBA的品牌策略得到更好的体现，而作为电子商务品牌，在营销手段上，是不是更先进也更综合呢?经小编了解，PBA化妆品通过多元化的传播渠道和形式，塑造其个性化的深度品牌形象，与消费者建立有价值的客户关系，在核心顾客群中建立起品牌价值认同感和信任感。

　　PBA整合了多数优质的网络资源，积极参加各种促销活动，在硬广、口碑、试用等传播方面，提高了品牌知名度，同时，PBA创建了会员社区—女人帮，拥有会员数400万人，开设官方微博平台、官方微信平台、24小时客服热线等公众平台，与客户进行真实有效的沟通，扩大品牌影响力。

　　植来植往新品牌，玩转神秘

　　植来植往是PBA化妆品公司旗下泥浆面膜品牌，追求与自然和谐共存的生活方式，诠释纯天然深海滋养的护肤理念。品牌致力于为消费者带来纯天然的护肤体验，缓解肌肤衰老。2012年12月28日，在万众期待中全球正式发布，首批五款产品以其极高的性价比和优秀的用户口碑，得到了市场的充分肯定，销量持续高歌猛进，而现在，犹抱琵琶半遮面的另外七款“植来植往”产品也要向消费者揭开其神秘的面纱..

　　植来植往新品牌上线前，众多消费者就知道其不仅为时下女生最热衷的12星座为主题，而且据报道对比同类市场产品，其性价比远远高于市场同类产品。这在第一批新品的网络美容达人的试用报告中就略见一斑，而近日发起的热门微话题##植来植往天生与众不同#更是掀起了一股星座风，网友们纷纷发布与众不同宣言。植来植往未卖先火，这也是PBA在产品质量的十足信心下，玩转营销的最好验证..

　　结语：在中国化妆品市场上，外资、合资企业占据了近80%的市场份额，本土化妆品企业占有的20%市场份额，但相信以PBA为代表的新型电子商务化妆品产品的积极研发和营销，将会带动本土化妆品的一片良好市场。

　　更多详情请见：www.pba.cn

来源：甘肃经济日报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读