以消费者为核心 汇源果汁品牌营销全面升级

　　果汁行业是一个极具发展潜力和市场前景的行业。2013年果汁行业在营销主要围绕以下三点：一是重视果汁营销战略的品质打造，以天然、营养、健康的理念赢得消费者。二是构建产业链资源优势，让企业、品牌、产品成为消费者生活的一部分。三是差异化营销方式日趋成熟。

　　多年来，汇源集团不断创新，通过差异化的营销手段，找到产品卖点，做出具有自己特色的果汁产品。

　　如何在营销传播中突出实现果汁营养最大限度保留，使消费者认同汇源果汁能带给他们等同新鲜水果的营养和健康，是汇源果汁今后营销的主要方向。此外，经常性地做市场调研，以了解消费者不断变化的需求，从而调整产品策略，也是汇源一直坚持的目标。

　　汇源20周年，也是汇源营销的跨越年。这一年，汇源果汁对上游产业链的控制能力和水果加工的生产能力，为果汁销售业务提供了强大的供应支持；这一年，汇源制作了有明确市场定位的广告，并在全国各大卫视投播，节假日也进行了商场促销活动。例如新浪网活动、健康日志微活动等。一系列的举措，促进了汇源果汁品牌营销的全面升级，也为2013年汇源的大发展创造了良好的大环境。

来源： 中华网财经

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