泉州童装企业借力动漫营销求突破

本报讯 福建省泉州市素有“品牌之都”的美誉，这里聚集了众多国内知名的童装品牌。近年来，在市场同质化竞争越来越激烈的背景下，众多泉州童装企业纷纷结合自身实际，以个性铸品牌，创新营销模式，寻求市场突破。其中，动漫营销作为一种新兴营销模式受到众多企业青睐，取得了不俗的成绩。细数泉州童装生产企业，涉足动漫领域的不在少数，嗒嘀嗒、子燕、大拇哥、8号熊、杰米熊、爵士兔等童装品牌纷纷借力动漫营销提升品牌影响力。

近期，卡西龙实业股份有限公司投资拍摄的《寻龙记》、小玩皮服装织造有限公司投资拍摄的《童话奇遇记》系列动画片在各大动漫频道相继播出，引发了业界对泉州童装企业立体化动漫营销模式的广泛关注。功夫动漫（中国）有限公司总裁李竹兵认为，传统童装营销模式存在同质化现象，限制了行业的发展。童装产业和动漫产业的受众都是儿童，两者存在结合点，通过相互渗透，可以实现互补互助。“童装企业借助动漫产业实现差异化营销，与此同时，泉州动漫产业也通过立体化动漫营销模式实现了快速发展，可谓一举两得。”李竹兵说。

泉州子燕轻工有限公司是一家为迪士尼、芭比娃娃贴牌加工的企业，2008年，该公司斥资1.8 亿元拍摄系列动画片《燕尾侠》。随着动画片的成功制作与播出，该公司开始开发和推广自主品牌，逐步形成了集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生品为一体的综合产业链。目前，其下属的子燕动漫科技有限公司正与加拿大CALEGO 公司就燕尾侠商标及卡通形象的授权问题进行洽谈。此外，该公司还与巴西相关企业开展合作，将自主品牌“ 燕尾侠”、“KOKOCAT”等动漫衍生产品销往巴西，年销售额达150 万美元。

一手抓知识产权，一手抓动漫衍生品市场，这是许多泉州童装企业的发展目标。厦门大拇哥动漫股份有限公司总经理蔡凡说：“ 我们采用‘ 动漫+实业’的营销模式，使动漫产业与童装产业实现深度融合，从而进一步提升了企业的竞争力。”除了立体化动漫营销模式，一种动漫品牌孵化模式也在泉州诞生——生产制造商与动漫公司联合打造卡通创意形象，并且投资推广，将其捧红，借此孵化出一个个动漫品牌，供企业自行使用或者转让赢利。

“目前，国内童装企业数量虽多，但拥有知名品牌的并不多，因此，泉州童装企业在市场上还有很大的上升空间。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青表示。他认为，在机遇面前，泉州童装企业主动与动漫产业融合、创新营销模式的做法值得肯定，但必须避免盲目跟风。他说：“传统童装企业走创意动漫的发展之路，投入资金大、花费时间长，要避免盲目跟风现象，必须在与动漫产业融合之前，选择合适的商业模式和赢利方式，才能走出营销误区。” （钟富）

来源：中国工商报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读