王老吉联手国球盛事 借势体育营销"四两拨千斤"

　　“王老吉此次倾力赞助这一国际性乒乓盛会，不仅仅局限于通过广告提高品牌曝光率，更是寄希望通过体育赛事寻找品牌新的价值链接，在不断提高品牌知名度的基础上，进一步提升品牌美誉度。“王老吉大健康相关负责人这样对记者说。

　　品牌价值有效关联体育精神

　　众所周知，仅仅赞助体育赛事这一动作，体育的激情和活力不会直接嫁接到品牌身上，原有的品牌影响力固然重要，找寻二者的有效关联才是关键。

　　王老吉“怕上火”的产品功能诉求、“民族”凉茶代表的文化内涵以及“吉文化”的精神内核，在持续向外界传递着极具个性化和高辨识度的品牌意象。而此次将王老吉品牌标识与乒乓球世界杯团体赛这类具有全球效应的重大赛事进行绑定，尤其是巧妙利用举办城市主场之利及覆盖区域的独特性，使得王老吉此次的营销诉求发力点不同以往。

　　对此，关注王老吉的某业内营销专家指出：“王老吉品牌天生就蕴含中国传统的吉庆基因，而通过激情、快乐的体育赛事，更可将这份‘吉能量’集中爆发；另外，王老吉作为健康饮品，不仅符合大众的运动理念，其红黄相间的视觉颜色也符合国人主流审美偏好，甚至还会引起受众‘国旗’色的直接联想，这种价值与精神的有效关联是目前其他国际品牌无法实现的。”

　　后奥运时代，体育营销创新求变

　　伴随着 2008 年北京奥运会成功举办之后，中国的体育营销迎来飞速增长，而与热度同时兴起的，是国内品牌在体育营销操作手法上面临的成熟化和系统化挑战——传统“赞助 + 广告 + 明星” 的模式，无法保证商家的投资回报率，后奥运时代，体育营销的关键还是营销模式上的创新和突破。

　　以王老吉为例，此次携手乒乓球世界杯团体赛，其合作不仅仅局限于满足于静态的赞助和单项的广告宣传，而是针对赛事议题进行有针对性的意见指引和氛围渲染，使这个单纯的体育事件与社会热点相结合。与之同理，在 2012 年，王老吉就分别赞助并推动了“关爱母亲，情系珠江”横渡珠江和“全民骑行 绿道达人”大型公益骑行等系列活动，并积累了丰富的经验。此次与国球合作，也是面向大众制造一连串的营销配合，达到纵横延展，人为加长体育营销时间和事件维度的效果。这种在体育、娱乐、公益三端同时发力，围绕品牌宣传目标和价值内涵，通过多元化诉求形成系统的营销布局，也实现了“ 1+1+1 >3 “的叠加效果。

　　年轻化 + 国际化激发品牌活力

　　中国已成为世界瞩目的体育超级强国，乒乓球作为中国“国球“在全国范围内更是拥有最坚实的群众基础，这也为中国民族品牌走向世界舞台提供了绝佳的契机。这次乒乓球世界杯团体赛，来自全球 24 支队伍近 200 名世界顶级男女运动员汇聚一堂，其中不乏张继科、马龙、李晓霞、刘诗雯等享誉海内外的名将，从而为赛事聚拢了最沸腾的热情和人气。

　　随着中国体育事业的蒸蒸日上，王老吉也将迎来无限的朝气和发展前景。此次借该项赛事的影响力和关注度，王老吉展现出了更加年轻、健康以及国际化的气质，这令王老吉打造“中国的可口可乐“目标再次获得了加速动力——经历 185 年风雨的百年老字号王老吉，在今年重新焕发了生机和活力。如今，王老吉已成为岭南凉茶文化的一个象征符号，成为世界了解中国凉茶的窗口。

　　对此，王老吉大健康相关负责人表示：“未来我们还将继续依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，将王老吉打造成为一个世界级的饮料品牌。同时，我们更希望王老吉作为一种时尚消费新元素，借助各项体育赛事打开一扇又一扇世界之窗，受到全世界运动达人、健康达人的喜爱。”

　　尾言：目前，王老吉斥资 20 亿精心打造的三维模式 “ 吉文化 ” 盛宴逐渐崭露头角，无论是在娱乐营销、体育营销、事件营销还是公益营销等方面，都取得了巨大的成功。

　　此次通过乒乓球世界杯团体赛这一国际性传播平台，再次展示了王老吉日益成熟的营销组织和推广能力，不仅对其系统化营销战略具有里程碑意义，也将成为王老吉 2013 年品牌跃升的战略转折点。

来源：生活消费

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