上海家化美加净首推音乐微电影营销

　　“抹香香，一起抹香香，美丽干净好香。”这句听上去俏皮可爱的歌词，近日正在以难以想象的速度风靡于网络。这支被网友戏称为洗脑神曲的《抹香香》正是上海家化旗下品牌美加净在近日新推出的音乐微电影。

　　2012到2013年，是神曲横行的一年，《最炫民族风》方兴未艾，《江南style》以及他的模仿者们又充斥了几乎所有的公共空间，龚琳娜不断的放雷更在持续挑战着公众的听觉耐受极限。不同于这些“神曲前辈”的是，这支《抹香香》MV舍弃了对网络热点的跟风模仿和简单的元素拼接，取而代之的是清新的旋律和琅琅上口的歌词，演绎了60年代、80年代和现代三个不同时代女性对于美丽的追求，摩登复古的画面和不同年代国民回忆元素以一种时尚的方式被巧妙的融合在一起，“抹香香，一起抹香香，美丽干净好香”更让很多看完视频的网友在脑海中构成了“单曲循环”。

　　“‘抹香香’这个词对于女同胞来说应该是很熟悉的，它既是一个品类语言，包含了平时用的乳液、面霜之类的护肤产品，也是一种集体回忆，因为60~90年代国内护肤品比较单一，家家老老小小都用一样产品——美加净，香味也都是一样的，妈妈会用‘抹香香’这样有些可爱娇嗔的词来和孩子沟通，抹完后还会夸孩子一句，嗯，真香！‘香香’的意思就是这样演变过来的。”据上海家化第一事业部副部长、营销传播部总监徐蕾说，一方面希望通过这条MV唤起消费者对于美加净品牌的美好记忆， 另一方面要用一种时尚复古的、年轻消费者乐于接受和熟悉的形式来和他们对话沟通，向消费者传递美加净品牌对于‘国民品牌’的理解。

　　近年来，消费品市场复古风劲吹，人们开始不再盲目追求国际大牌和高价格产品，而是将视线重新回归到了那些历史悠久、品质可靠的品牌身上。从激起无数网友热议的国民床单开始，凤凰牌自行车、英雄牌钢笔、回力鞋和美加净“香香”等一系列耳熟能详的名字又开始被广为传送，赫然被冠以为“国民品牌” ——这个用来承载历史悠久、品质可靠、物超所值等正面诉求认知的词汇名称。对于像美加净这样拥有50年以上口碑传承的经典品牌来说，这无疑是一种机遇。然而，如何能在唤起消费者情感记忆的同时，还以符合时代潮流的表现方式来传达更加丰富饱满的品牌理念，成为了摆在“国民品牌”们面前的课题。

　　美加净品牌给出的答案是“用一首歌的时间，完成对历史的串联”：60年代姑娘纯朴的麻花辫，小碎花衬衣；80年代走在时尚前沿的喇叭裤、大波浪；现代出位的朋克装、森女妆……在复古的演唱旋律下，不同年代女性对美丽孜孜不倦的追求被描绘成一副动态的国民生活编年史。既增加了品牌的亲切感，拉近了与消费者之间的距离，又引起了他们对于那个年代的回忆，在网络中再次形成热议，网友积极地互动为品牌营造了良好的口碑效应。

　　视频中所传递的品牌诉求是美加净过往50年来始终坚持的核心价值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。尽管时代在变，美加净产品的包装、成分都在与时俱进，但是对于天然理念的坚持，是始终不变的原则之一。“回归你天然的模样，最最美的脸庞”，就代表了美加净对于天然的倡导。同时，美加净对于消费者的关爱更是始终不变的，提供高性价比、品质可靠的产品也是品牌一直以来的坚持。因为深知只有获得消费者的认同和喜爱，品牌才能有长远的发展，才能无愧于“国民品牌”的称号。从长远来看，美加净期待能为中国民族品牌的崛起出一份力。

来源：艾瑞网

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