央视合拍动画片《小玩皮》开播 立体营销受追捧

　　今日上午9：00—10：00，全省首部与中央电视台联合制作的3D动画片《小玩皮》将亮相央视少儿频道《早间开心果》栏目。《小玩皮》不仅是央视动画有限公司首次与福建省动漫公司展开动画原创合作的成果，也是中国童装行业首部太空题材的3D动画片，泉州首部在央视少儿频道播出的3D动画片。对于集科幻、娱乐、幽默于一体的《小玩皮》，央视在播出上给予大力度支持，首次包揽整个栏目段进行播出。动画片在央视少儿首播后，后续还将在中央电视台相关频道的黄金时间段播出。同时，动画片将陆续与四大卫视、全国数百家省市级电视台签约以及在网络、手机等新兴媒体及企业800家终端体验店频繁亮相。2013年，泉企商标动漫形象“小玩皮”将在全国掀起一场“童趣”风暴，每天与数以亿计的孩子们见面，以高密度的播出，有效带动小玩皮童装产业发展，为传统产业营销推波助澜。

　　“‘小玩皮’亮相央视是‘泉州智造’的实践，是本土动漫立体营销道路上的里程碑。”该企业动漫形象的幕后推手，泉州功夫动漫董事长李竹兵说。

　　动漫创意“智推”产业升级

　　2013年，是泉州产业升级关键性的一年。“二次创业”正向深化产业集群的道路迈进，从制造到智造的转型升级道路上，一手抓质量，一手抓文化创意，越来越多的企业致力于提升品牌文化含金量。两年前，一直在寻求市场“蓝海”的石狮小玩皮童装碰到了“国字号”的泉州功夫动漫公司。该公司系文化部、财政部和税务总局认定的“国家动漫企业”。

　　从前期人物形象的塑造，到央视动画签约联合制作，在功夫动漫的倾力打造下，在石狮小玩皮童装的全力支持下，《小玩皮》从投资规模、创作团队、制作水平上看都堪称今年国产动画的上乘之作。

　　“结合央视资源，为企业提供动漫创意服务，将有力推动产业集群‘智造’升级。”该论点得到动画片投资方，小玩皮童装总裁黄良生的认可。“在《小玩皮》央视热播的同时，我们的800家终端店也将配合动画片的播出，将动漫元素和动漫主题植入营销体系，形成动漫概念与终端氛围的体验互动。”黄良生说，他们的目标是结合《小玩皮》动漫形象的推广，强化小玩皮童装作为“中国首家玩趣体验营销儿童品牌”的行业领先优势。“儿童品牌的代言人是最难找的，孩子会长大，代理其他动漫商标不但成本高，而且随时会被拿走。”黄良生说，如今他们自己培育了小玩皮形象，今年将以动漫主角作为品牌永远长不大的代言人，强化研发动漫衍生品，从书包到玩具，打造全品类童装产品。

　　立体式动漫营销受追捧

　　“这一路走来真的不容易。”谈到此番在央视成功推出《小玩皮》，功夫动漫总裁李竹兵十分感慨。2008年，他在泉州注册成立首家动漫公司。当他向企业解释借助实体产业力量，孵化动漫形象，进行立体式动漫营销时，没几个人听得明白。可执拗的李竹兵坚持认为，闽派企业具有产业完整、营销渠道完善的优势，引入动漫营销的时机已经成熟。创意产业必须依附泉州活跃的实体经济，二者势如鱼水。

　　成功总是眷顾坚持的人，颠覆“先动漫后产业”，实践“先产业后动漫”模式经过多年的坚持，在一片质疑声中，终于获得了业界的肯定。《小玩皮》成功登陆央视，也可视为是该模式成功运作的典范。“这只是一个开始。”李竹兵说，接下来他们还将与小玩皮童装继续其他衍生品的开发合作，运作小玩皮商标全球化授权。按照如今与央视紧密合作的发展模式，功夫动漫每年可推出不低于5部的动画片，庞大的制作量震惊了全国动漫界。此外，功夫动漫也早已启动与包括童装行业卡西龙、笨笨鼠、HOO童牛仔在内的其他实体企业的动漫合作。可以预见，今后将会有越来越多的泉州本土商标动漫形象活跃在央视上，深入到消费者的心里。

来源：腾讯

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