可口可乐开展多站点全数字化营销吸引青少年

　　可口可乐开展多站点全数字化营销吸引青少年

　　北京时间4月25日消息，据国外媒体报道，可口可乐为进一步吸引青少年目标受众，开展多站点全数字化的“Ahh效应”The Ahh Effect营销活动。

　　“Ahh效应”营销活动由Wieden+Kennedy波兰办公室设计，这项营销活动以简单易懂、适宜手机的少量内容为特色，旨在吸引那些一贯没有耐心的青少年目标受众。

　　可口可乐已经垄断了“ahh”域名。当前，可口可乐拥有61个使用“ahh”变体为名称的域名，在每个域名后多加一个“h”加以区别，比如ahh.com、ahhh.com、ahhhh.com等。抢购域名是为“Ahh效应”服务的。目前，有17个域名为活动域名，不过最终所有61个域名都将相应地拥有自己的内容——从视频到GIF图片到游戏等，旨在娱乐和吸引青少年受众，采用巧妙的方法加深他们对可口可乐是“超爽”饮品的概念。

　　可口可乐北美公司负责整合营销传播的高级副总裁皮奥·尚克尔Pio Schunker表示：“我们一直在向青少年做宣传，但是从来没有使用过这种方法，坦白地讲是从来没有以这种规模和有趣的方法来宣传我们的产品。”

　　“Ahh效应”是可口可乐首次以数字为主导的营销活动，尤为特别是这次营销活动并不采用任何电视广告的形式。尚克尔表示：“这是一项经过深思熟虑的决定。我们比以往任何时候都更大程度地推进数字化营销和社交营销，使品牌充满趣味，但同时也面临了更大的风险。”

　　尚克尔表示：“所有营销内容都针对手机优化，因为手机已成了青少年生活中不可或缺的设备，事实上也是他们的第一块屏幕设备。”鉴于青少年目标受众普遍缺乏耐心，内容将以尚克尔所谓的“快餐”式的简短形式发送。尚克尔还表示：“青少年可能仅花数秒时间来浏览有趣的视频和GIF图片来获取信息，可能会花上两三分钟的时间来玩一下简单的游戏，这种行为类似于他们消费tweet消息、网帖和文本内容。”

　　尚克尔称：“今年全年及以后，这些内容都将持续以新的内容条目更新，不断挖掘青少年的发现欲、激情以及对创新的渴望。”Wieden+Kennedy将监督这个创新流程，内容将不仅来自于代理机构，而且还将来自于关注青少年的媒体合作伙伴如Alloy、Vevo和Break Media等、青少年自己将邀请青少年提出自己的想法以及创新型影响者社区如加州帕莎迪纳艺术中心设计学院和萨凡纳艺术与设计学院。

　　可口可乐将每两周一次决定如何完成每条内容，那些通过社交媒体点击率低和没有被分享的内容条目将被替换。尚克尔表示：“这项营销活动将是一次实践试验，并将反复进行。我完全相信，这项营销活动将会基于我们从青少年那里学到的东西不断完善。”

来源：腾讯网

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