王老吉牵手凤凰传奇，打造娱乐营销新传奇

　　娱乐营销是王老吉2013年重点发力的新领域，而4月30晚上凤凰传奇《我是传奇》演唱会的圆满成功，无疑成为了王老吉创造的一个成功案例典型。全场观众的山呼海啸和4多支王老吉荧光棒的共同挥舞，好像已将整个工人体育场激情点燃，现实演绎出了演唱会“浴火重生”的主题的王老吉“吉时正红”的品牌诉求。

　　

　　王老吉的成功首先体现在演唱会的现场，四万只带有王老吉LOGO的红色荧光棒，烘托出令人全场的震撼红色气氛，更令王老吉的品牌印象深入人心;同时凤凰传奇的《吉祥如意》、《开门大吉》等歌曲主打一个“吉”字，正是王老吉“吉”文化的正面唱响;而现场宣布的王老吉投资3亿在雅安建厂帮助灾区重建的消息，配合上凤凰传奇对雅安的祝福歌声，更是将王老吉的品牌形象进一步提升。在当今社会，演唱会赞助早会已是司空见惯，但很多都是简单冠名了事，像王老吉赞助凤凰传奇这样，从现场道具到演出内容再到感情升华，无一不和自身品牌紧密结合的，实在是很不多见，堪称一起经典的赞助营销案例。

　　而赞助此次演唱会对王老吉带来的宣传效应还远远不止于场内。凤凰传奇已是国内最有影响的流行音乐组合之一，影响力正在顶峰，工人体育场更是检阅歌手号召力和影响力的 平台，在凤凰传奇之前的十几年间，内地歌手中只有汪峰和零点乐队在其中举办过个唱，因此这次演唱会绝对是一次京城演艺市场史上的重磅演出。再加今年春晚献唱之后，凤凰传奇身价“过亿”的传闻进一步如火如荼，使得演唱会的关注度进一步上升。在各方面有利因素的烘托之下，《我是传奇》演唱会理所应当的成为了近期的一大娱乐新闻热点事件，诸多强势媒体进行了集中报导，配合电视、报纸、网络、广播、海报、户外、公交、楼宇电视、移动电视等众多广告媒体，王老吉的品牌形象与凤凰传奇一起，得到了最大限度的曝光。

　　在演唱会举行前的半个月，王老吉还举办了一场“欢乐吉时享 正红王老吉”微博送票活动，以此次演唱会门票作为奖品，吸引了大批网友参加。按照“吉”文化的理念，这次活动以“欢乐”为主题，网友上传的内容不拘形式，只要够欢乐就有机会获奖。在这种百花齐放原则的鼓舞下，网友们各显神通，创造出了诸如“红罐男子天团”等大量充满创意的作品。据统计，这次活动累计影响超过一亿人次，成为红极一时的网络热点，为王老吉和凤凰传奇演唱会进行了又一次双赢的宣传。

　　4月20日，四川雅安发生了牵动所有国人心弦的7.0级强烈地震。灾害面前，凤凰传奇立即向灾区捐款30万元，王老吉则马上组织了灾区急需的300万元物款，组建起120人的爱心救援队星夜赶往灾区。4月26日，王老吉再次做出重大决定，将在雅安投资3亿元建立生产线，通过安排灾民就业、拉动区域经济的“造血”方式，长期支持灾区重建。这一举措也得到凤凰传奇的支持，在4月30日晚的演唱会，这一消息当场播报给现场的四万名观众，彰显了王老吉作为民族企业的无疆大爱，接下来凤凰传奇组合更是通过《吉祥如意》的歌声，带领观众们一起向雅安献上了最真诚的祝福。

　　综合观察赞助《我是传奇》演唱会的前前后后不难看出，王老吉虽然赞助的只是一场演唱会，但无形中收到了堪比凤凰传奇代言的良好传播效果，在演唱会现场、网络预热、媒体传播等各方面都良好的彰显了自身品牌，从而做到了演唱会搭台，“吉”文化唱戏。进入2013年来，王老吉开始在娱乐营销领域发力，而凤凰传奇演唱会正是在大型演艺活动领域打响的第一枪。这次赞助的圆满成功，无疑给王老吉今年的娱乐营销开了一个好头，我们不妨期待接下来的王老吉会“吉时更红”。

来源： 深窗综合

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