霸王洗发水：温情派营销

　　营销大师菲利普·科特勒博士在《正营销》中，对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述。可以说，企业品牌建设的一个要点就是塑造拥有正能量的企业形象。一家成熟的企业，除了自身实力获得行业认可和市场信赖以外，还应当拥有能够彰显企业正能量的社会责任感。我们已经看到了很多拥有这样特质的企业在企业发展的道路上收获了社会的正面回馈，并最终助力企业迈向更高的发展阶段。

　　中药世家霸王集团，希望以公益行动来提升品牌的美誉度，拉近中国消费者的距离，进而帮助其各种营销策略的实施。于是，2013霸王“为爱洗一次头”美丽行动，轰轰烈烈地拉开了序幕。目前，第二场“母亲节”专场已于5月12日在北京圆满落下帷幕。

　　5月12日母亲节，尚雯婕现身霸王美丽行动“为爱洗一次头”北京站活动现场。

　　霸王品牌负责人向记者坦承：“作为一个品牌，我们希望通过这项公益活动，让更多的消费者了解我们霸王的理念，进一步提升品牌美誉度的作用，同时也有可能增加消费者购买我们品牌的可能性。”

　　公益拉动增长

　　随着本土日化品牌的不断崛起，日化行业由外资掌控的局面正在发生变化。尼尔森发布的一组数据显示，在2009年5月份，跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%。而到了2012年5月份，市场占有率已下跌到44.5%。欧睿咨询的报告里也有观点认为，国产日化品牌的逐步回归市场，也彰显着日化竞争格局的变化。

　　而近年来，外资品牌因不顾中国消费者的“反感”，频繁提价，也一度引发了消费者的质疑。有观察人士认为，日化行业市场格局有所松动，国产品牌势必要加大力度获得消费者的信任与认可，通过各种方式提升品牌美誉度很重要。

　　霸王集团品牌负责人告诉记者，企业做品牌主要有三层目标，一是比较现实的，为卖出更多的产品，获得更多的利润;第二层是建立一个优质的、中国老百姓比较喜欢的品牌，去美化和优化大家的生活;三就是履行企业的社会责任，走可持续发展的道路。

　　“霸王为爱洗一次头，从直观上看是第三条，即霸王回馈社会、履行责任的具体表现”，负责人表示，“只有实现第三层和部分第二层的使命，才能最终助力霸王迈向更高的发展阶段。”

　　营销终极领地

　　当前社会上存在很多公益项目的“烂尾楼”，即很多企业高调宣布进行某公益项目，进行了一时的品牌形象的美化，但是后续投入不足，导致项目无疾而终。

　　3月1日，成龙、李小璐、刘同、大鹏出席霸王美丽行动“为爱洗一次头”活动启动仪式。

　　“我们做这个事情是真实、可持续的，从一开始就制定了一年的计划。”霸王CEO万玉华介绍说，霸王美丽行动“为爱洗一次头”活动自2013年3月1日正式启动以来，已受到成龙、李小璐、大鹏、唐嫣、尚雯婕等各界明星的热忱响应。他们身体力行，号召大家多怀抱感恩之心，无论是情侣、亲子还是兄弟姊妹，都可以从霸王的从“为爱洗一次头”开始，为自己最亲密的人做一件爱意小事。2013霸王全国最感恩行动大打温情牌，陆续跨越全国六大中心城市、六大节日，将爱传递给更多的人。

　　营销专家指出，心灵是营销的终极领地。当商业向爱回归，信息和空间的疆界被打破，当充满人文关怀的商业营销直抵心灵深处，并且真正帮助那些弱势群体解决生活中的两难选择，这是心灵营销的另一种完美演绎，也是霸王集团为社会问题寻找商业解法所迈出的可喜一步，更是人文精神在商业社会的伟大胜利。霸王“为爱洗一次头”公益活动，对企业的品牌美誉度有极大的提升作用，使霸王集团在中国的发展进入一个良性的市场循环。

来源：中国广播网

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