“大数据营销”争夺战打响

　　百度已在全国开展的营销战役，很好体现了李彦宏在联盟峰会上的说法：传统行业在互联网技术的改造下，散发出诱人的机会。这一次，“改造”的武器是炙手可热的“大数据”——每天拥有超过50亿次的搜索量，几乎能勾勒出一个普通人的兴趣和行为习惯。事实上，中国互联网巨头“BAT”中的其他两位：阿里巴巴和腾讯，也蠢蠢欲动。

　　用户通过鼠标在网页上留下的痕迹：搜索过什么、具体位置、平时几点上网、喜欢体育还是时尚、如何从一个网站进入另一个网站……这些被一一记录的庞杂信息，是一笔巨大财富。因为，其间蕴藏你的习惯，商家由此可以向你推送附近的饭店广告以及你会感兴趣的商品。

　　但是，在庞大数据的背面，无论是数据来源，还是数据分析能力，对任何企业来说都是一道门槛。而且，这道门槛会越来越高。所以，你能看到，当物联网、兴趣图谱、关系图谱、行为定向、数据挖掘会成为企业关注的新兴领域。另一方面，新生代市场监测机构和中国互联网协会网络营销工作委员会的一项调查显示，44.3%的CMO（市场总监）对于从海量用户行为数据中挖掘营销价值感到力不从心。

　　百度一位负责人说，目前，我们感觉到越来越多的中小企业对数据的觉醒速度越来越快。过去，他们可能连“大数据”是什么都不知道，但他们现在重视这个概念。尤其是当经济形势不好时，他们可能更愿意接受新鲜事物，他们更渴望和我们交流。2012年百度和地方政府合作推出 “翔计划”，数据显示，加入这个计划后，企业投入1块钱能够获得46元回报，有了“大数据”后，这个回报会更大，渴望当然也更大。

　　这种“渴望”本身就是机会。比如，百度在全国展开的“搜赢大数据时代”活动中，“每天拥有超过50亿次的搜索量”成为重要卖点。“企业从强大的数据资源中找到客户，让客户从访问百度到访问企业网站，打通整条数据链。”相关负责人说，当然，最重要的是完成交易。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超说，当前国内对于大数据营销的实践模式，“一方面是通过对于电子商务数据的挖掘，给消费者推荐更多感兴趣的商品；另外一个方面是对于搜索关键字和微博数据的挖掘，帮助企业实现在线的客户服务和品牌形象的管理；第三个方面，则是精准广告”。

　　IT巨头中，除了百度，还有阿里巴巴以及腾讯，它们在大数据方面具有天然优势。比如，阿里巴巴入股新浪微博，一个最令人期待的是双方在数据领域的潜力。所以，“大数据时代”的营销以及看不见的争夺战，现在刚刚开始。

来源：新闻晨报

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