北汽联合国美跨界营销

　　近日，记者从全国最大家电零售连锁企业国美电器了解到，国美将与北京汽车集团强强联合，从7月1日开始在全国22个城市举办免费抽奖活动，消费者可有机会获得北汽E系列1.3L乐天版三厢汽车10年的使用权。

　　国美相关负责人表示，自2013年以来，国美联合宝骏、新东方等多家品牌企业开展一系列创新的跨界营销让利活动，受到了广大消费者的一致认可。此次与北汽集团开展的汽车抽奖活动，不仅为消费者带来了“真福利”，也通过品牌联合，共同创造市场新需求。

　　据了解，从7月1日至8月30日，国美在全国22个大中城市举办“无需购物抽北京汽车”活动，消费者只需要在指定门店填写自己准确的信息，即可参加抽奖活动，如有幸抽中就可获得价值近6万元的北汽E系列1.3L乐天版三厢汽车10年的使用权。在此次抽奖活动中，有近百辆北京汽车参与其中，极大地提高了消费者的中奖概率。值得注意的是，国美早在2013年新年期间联合宝骏汽车开展了一次成功的跨界营销活动，在活动中，国美借助自身的网络渠道优势，吸引了数十万余消费者参与其中，新颖的活动形式引发了消费者的热烈讨论。

　　有汽车业内人士认为，国美作为全国最大的家电零售企业，在全国具有1600余家门店，传播途径与影响力都首屈一指，此次北汽与国美形成的跨界联盟，一方面北汽可借助国美高质量的用户群，实现二三级市场的有效覆盖，另一方面国美也可通过新品汽车展示与抽奖活动吸引更多消费者进入门店留足关注，这的确是一种双赢的合作营销模式。 金 凤

来源：消费日报网

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