恒源祥将开启大众定制营销

本报讯 （记者郑建玲）7月25日，在主题为“开启中国感官定制时代”的第五届全球感官品牌论坛上，恒源祥集团总经理陈忠伟表示，面对缺少个性化的生活和私人定制的高额费用，恒源祥集团计划在未来一年内开展大众化定制营销，让感官定制成为走入寻常百姓家的服务与体验。

第五届全球感官品牌论坛由开启国际感官研究中心主办，恒源祥集团有限公司赞助。来自故宫博物院、清华大学、社科院、英国及香港等地的专家、学者，从多个角度探讨了感官定制对社会、经济发展所具有的意义。

“定制”一词起源于伦敦的萨维尔街，意思是为客户量身剪裁。

陈忠伟认为，定制的前期其实只是小作坊的原形，在没有规模化生产之前，人们量体裁衣再正常不过，一般来说，每一件衣服都是个性化的。但自从上世纪中叶出现“成衣”概念以来，裁缝店就慢慢淡出了舞台，发展至今定制也演变为高端的代名词。然而定制的趋势决不止于此，在逐渐注重休闲生活的大环境下，定制更应该走向大众而不只是小众的专属。也就是说大众化定制、注重个性化和体验性，将成为人们追求的一种生活方式。

作为一家以生产绒线、服饰为主打的老字号企业，恒源祥集团在过去几年一直致力于研究视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这“五感”对企业市场开发和品牌创建所具有的价值，并于2009年将国外感官研究机构引入中国，赞助筹办了“首届全球感官论坛”。经过4年积累，今年又突破性地提出了中国品牌营销已进入感官定制时代这一全新理念。

据介绍，恒源祥集团即将开启的大众化定制营销，在结合公司现有产业的基础上，主要由3部分构成。首先，由恒源祥服饰在“全国百强店”推出感官定制区域，从“五感”入手，结合礼仪服饰概念，为顾客打造独特定制服务。在这个感官定制区域，消费者可以选择自己喜欢的款式、面料和色彩，还可以闻到特制的恒源祥香味。同时，消费者也可以选择局部定制，如在所购成衣袖口上绣上自己的姓名首字母、亲自选择一款纽扣或将领子的形状换掉等。这些信息经由电脑反应到终端定制系统并传到总部，两周以后，顾客就可以拥有一件完全为自己量身打造的服饰了。其次，推出恒源祥手工编织定制平台，通过线上线下活动为消费者提供彰显个性的手工编织产品等。

来源：中国质量报

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