12114或成电视节目APP营销破冰之剑

　　炎炎夏日，流火烁金，而电视荧屏上的选秀节目大战，似乎使这个夏天的热度又提高了几分。为了更好的推广节目，各大卫视使出各种解数，将战火从电视屏幕燃烧到了移动新媒体领域，纷纷在节目中展开APP营销。

　　刚开始的时候，在电视节目中推广APP时以二维码和应用市场两种途径为主。在平面媒体和印刷品上扫描二维码下载app的方式虽然逐步被大众认知和接受，但广播、电视媒体上效果并不很理想，除了使用二维码有一定认知和操作门槛而导致受众较窄外，更重要的是观众和电视屏幕有一定距离，手机根本无法进行扫描。对于散漫随意状态中的电视观众来讲，起身走到电视前进行操作几乎是不可能的事情。而相比二维码，让观众去应用市场下载则有更多问题，首先由于操作系统众多，要想在屏幕上表述清楚给观众清晰的下载指引就很难，，其次观众不仅要到指定应用市场用关键词搜索，而且要在众多相似搜索结果以及各种山寨app充斥的下载列表中做出正确的选择和下载，还真需要点专业知识和运气才行。

　　鉴于这些原因，有些卫视节目开始尝试新的推广方式，如湖南卫视的“呼啦”在节目中推广其APP时，开始尝试12114信息名址方式。节目中只需打出“发送短信“呼啦”到12114，获得下载网址”的文字提示或者由主持人播报即可，观众按提示发送短信就可接收到一条包括下载地址链接和app介绍的短信，点开链接就会进入官方APP的下载页面，观众可选择相应版本进行下载安装。整个过程表述简单、指引清晰、操作便捷。而没有门槛的短信操作更是会覆盖所有观众群体。这种app推广方式在节目中一经使用，app的下载安装量马上就有大幅提升，目前，这种推广方式正在被越来越多的广播、电视节目使用。江苏卫视的《一站到底》、东方卫视的《梦立方》等纷纷跟进采用了12114信息名址的方式来推广节目的手机客户端。

　　近期，北京卫视的一档大型综艺真人秀节目《最美和声》开播，为扩大节目的影响力，吸引观众的积极参与，北京卫视与拉卡拉展开了深度合作，共同又推出了“最美和声大礼包”活动，采取了12114信息名址移动寻址的方式，帮助手机用户快捷直达下载拉卡拉的手机客户端页面领取奖品。据了解，“最美和声大礼包”活动的推出，受到众多观众踊跃参，节目收视率不断攀升，12114这种一站式推广的效果，取得了非常良好的传播效果。

　　有关专家分析，对于广播、电视节目APP推广来说，12114信息名址的优点显而易见，一是其采用自然语言作为寻址名称易于用户记忆，短信降低了操作的难度人人都可以使用，从而也降低了下载的门槛；二是观众全程只要在手机上进行简单操作，不需起身专程跑到电视机前扫描二维码，也符合大多数人看电视的行为习惯。

　　在这个科技日新月异的时代，电视节目的新媒体营销永远需要与时俱进，从网站到微博，从微博到微信，每一种新的传播方式都意味着新的增长点出现，现在电视节目衍生APP又成为电视媒体迎接挑战的必备功课，需要每一个电视人去面对。过于互联网上曾有句一流行语叫“内事不决问百度，外事不决问谷歌”，而对于当今的电视节目新媒体营销领域，不妨再加上一句“APP不决问12114”，直接、快速、便捷，这将是未来电视媒体在行业中取得成功的不二法门。

来源：互联网

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