中国进入“娱乐营销”时代 今年电影植入广告将达10亿元

　　上海优睿文化传媒股份有限公司8月8日在京宣布，公司获准在全国中小企业股份转让系统挂牌。优睿传媒由此也成为中国植入营销行业第一家股票挂牌的传媒企业。

　　据了解，植入营销通常指的是在电影、电视剧、电视栏目等文化产品中，通过嵌入商品或商业品牌的方式，达到品牌传播的高效和创新。

　　植入营销在中国其实是门槛非常高的行业，不但要有资金的支持，更要有专业的知识、经验，以及对制片业、娱乐业的深入了解，具备了这些，才能在团队配合、控制成本、规避风险和效果预测这些方面获取非常好的效果。

　　在大众传统观念中，影视剧中的植入广告让观众有些反感，甚至会觉得“碍眼”。

　　影迷小杨向《中国产经新闻》记者表示：“广告太多就会让我们观众产生一种厌恶感，甚至会影响看剧的质量，所以还是不太希望制片商在好的剧中加入过多的广告元素。”

　　那么，该如何平衡观众的一些情绪和厂商之间的关系？

　　优睿传媒创始人于文浩对《中国产经新闻》记者表示，我是从1999年开始做植入广告的，我觉得我们现在不否认，在市面上有很多植入广告对观众形成干扰，根本原因是因为大家是从广告销售角度去看广告，大家看到利益的时候，往往就会舍去掉对艺术结构的分析，从制作系统角度出发，那种非常负面的效果就会避免。

　　可见，植入算是一把双刃剑。如果构思桥段合理安排并且巧妙运用，数量上及质量上就不会导致观众的过分反感。

　　据PQMedia媒体研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式广告预测报告》显示，在美国，仅2006年的植入式广告市场就已经达到33亿美元；而根据艺恩咨询预计，在中国，2013年的植入广告规模有望达到10亿人民币左右，虽然与美国有明显的差距，但是中国电影市场却呈现爆发式增长，票房直追北美。所以于文浩认为植入营销在中国的发展空间非常巨大，可以说中国已经进入“娱乐营销”时代。

　　中国第一家植入营销行业股票的出现，是否意味着今后植入广告的份额就会无限增大？

　　优睿传媒创始人于文浩对《中国产经新闻》记者表示：“我认为现在光凭植入广告是无法支撑一个真正的上市公司的，需要陆续加强在艺人培训、艺人经济、有声书等这些方面的重视，打造成一个像华谊兄弟39.940,-1.90,-4.54%这样的重资产，以制作为主的传媒公司，做轻资产创意服务类型的传媒公司。”

　　随着国内电影产业的市场化日趋完善，中国植入市场潜移默化的宣传效果成为广告业的新宠和关注的焦点，植入广告成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。这个行业已经成为了“聚宝盆”，形成了不可逆转的潮流趋势。

来源：中国产经新闻报

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