华硕：校园营销重在挖掘潜力

　　据统计，截至2012年底，我国普通高校在校学生人数为2536.5647万人，这一庞大群体的消费支出中，IT数码产品是一个重要品类，校园自然成为IT企业的必争之地。目前全国的在校大学生以90后为主，他们拥有更加前卫的理想、更加活跃的思维。华硕的校园活动就是在大学生在校期间为他们提供良好的平台，开发他们更大的创新潜力。华硕校园活动不仅致力于为社会培养精英，同时也提升了自身的品牌影响力。

　　华硕是IT行业中较早进入的校园做营销的企业。早在2000年开始，华硕就已在大学校园展开活动。硕市生、校园精英大赛、华硕学院等项目都持续运作多年，在大学生中颇有影响力，成为大学校园中具有品牌效应的活动。多年来，华硕已在校园营销方面积累起丰富的经验，连微软等合作伙伴也表示要向华硕借鉴学习。

　　而华硕的校园营销能做的如此成功，关键在于把握到了大学生的兴趣特点和价值需求。 对大学生来说，最关心的莫过于“未来”，前路既一片光明又令人迷茫。近年来，大学生就业压力越来越大，许多有心学子都早早开始为求职就业做着准备，参与社会实践，锻炼和提升能力的机会是他们最需要的。抓住这一点，华硕开展了许多校园活动。在为大学生提供价值和机会的同时，将华硕的品牌理念、企业文化进行了传播，也为企业选拔和储备了人才，可谓一举多得。

　　8月2日，华硕2013校园精英计划北京梦想峰会落下帷幕，从2006年开始，这已经是第八届。华硕校园精英计划主要针对大二学生进行招募，主要是培养和选拔市场营销领域的人才。本届大赛延续了“DREAM BIG”的主题，意在鼓励同学们以创意发现梦想、追寻梦想、实现梦想，最终成为梦想的实干家。4月份此活动在全国各大高校进行招募，大家以“DREAM BIG”为主题，历时5个月，经过线上招募、84支战队8大战区的城市挑战赛、网络行销实战PK、北京梦想峰会四个阶段，创作出近百个作品，在网络上获得数千万人的关注。

　　在最终的北京梦想峰会总决赛环节，涌现出大量制作精良、创意引爆全场热点的成功作品，这些作品有的甚至可以经二次包装后直接成为营销案例进行推广。

　　来自福州大学的行者战队最终获得总冠军，拟人化的手法用两个人赋予两种不同产品生命，两个人进行比拼的过程强化产品特性，最终获胜的产品优势一目了然，最简单有效的植入产品概念是该作品获胜的关键。获得亚军的是广东外语外贸大学的西瓜战队，他们精湛的演技和诙谐的创意引来现场笑声连连，他们用生活中最常见的场景诠释产品特点：或许你因为长时间的被迫等待导致结局的变换，但是我们的产品只需2秒，无需等待！电子科技大学小梦想战队用5只杯子制作了不同场景下的人类动作，流畅的音乐背景烘托出产品随时随地应对多种需求的特点，凭借优秀的创意最终荣获季军。

　　华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威女士表示：“所有参与大赛的同学，都有机会获得创意、营销、公关等各领域长线培训计划、优先入职华硕公司及其他知名企业以及与华硕、微软高管共享午餐会等珍贵的职场体验机会，更有机会实现自主创意并在全球推广。”

　　赛后，华硕会继续关注校园精英们的发展，有专门的团队负责与他们定期联系，提供指导和帮助。同时，他们会参与到华硕接下来全年的品牌推广活动中，提出他们的推广创意。华硕则会提供一个良好的平台，助力其将创意真正实现在市场推广的实践中。

　　在比赛过程中，校园精英们的团队协作、执行、抗压、管理、实战等多方面能力得到全面提升。华硕的团队也在不断地提升着每年活动的创意和执行，在组织、规则以及细节方面不断改进，让校园活动始终能跟上大学生的年轻步伐。例如，今年专门开通了华硕校园的人人网平台，让精英学子们能够更好的沟通交流。

　　事实上，华硕很多校园项目的创意就来自于历届的校园精英们。营销首要的是消费者洞察，学生才最懂学生的想法，校园是他们的主场。“90后很有主见、有想法，想了解他们，就要让他们自己参与进来”，郑威戏称之为“从群众中来，到群众中去”。校园精英的创意火花也成为了华硕校园营销的制胜法宝之一。而这样丰富的资源和想法变现实的宝贵机会，也极大地激励了有梦想、有创意的大学生积极参与华硕校园精英计划。参与的人越多，就有越多好的创意，由此形成良性互动发展。

　　企业做校园营销不仅是做成功的品牌推广，更为重视的是这些人才在未来的发展和增长价值。华硕一直致力于开发大学生群体，挖掘他们的无限潜能，培养他们的团队协作精神、抗压能力和无限的想象力。大学生群体的未来营销价值具有可持续增长的特征，逐渐会成为未来品牌消费的中坚力量，这让大学生群体成为值得企业重金投入，长线培养的营销对象。

来源：驱动中国

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