乐蜂涉足游戏营销 欢型“那小样儿”现身《怪物X联盟》

　　8月16日，乐蜂自有品牌欢型“那小样儿”正式入驻手游《怪物X联盟》，成为当周最新萌宠，开启双方跨界合作。据悉，《怪物X联盟》月收入近2000万元，在各大渠道和媒体名列排行榜前十。而“那小样儿”作为“欢型”最畅销系列，调皮个性的小恶魔形象已成为“欢型”潮牌标志性的品牌LOGO。

　 与云游游的合作是乐蜂首次尝试游戏领域的跨界营销，除了“那小样儿”小恶魔的宠物植入，在游戏中还会以道具形式放入大量的乐蜂现金券，游戏中的兑换券可直接在乐蜂官网使用，直接实现销售转换。另外乐蜂还植入大量的任务服饰与周边产品，主要以欢型最新款服饰为主。

　 “那小样儿”是欢型潮牌最热款系列：一个带着小翅膀、两对犄角的黑色搞怪小恶魔，与《怪物X联盟》中的宠物形象相符。乐蜂通过品牌标志性图案、欢型服饰道具的植入，将品牌态度潜移默化的传递给消费者，从而达到品牌推广的效果。

　 数据来看，《怪物X联盟》游戏主要以年轻群体为主，而其中女性群体占了很大比例，与乐蜂受众的吻合度较高。另一方面，谢娜的自有品牌“欢型”目前在90、00后群体中已拥有较高的影响力，“那小样儿”系列预售当天8成产品售罄，这样的人气也为《怪物X联盟》带来不少新的用户。

　 “欢型”是乐蜂网为谢娜量身打造的自有服饰品牌，品牌个性张扬、不羁、多变，刚刚上市便受到谢娜粉丝的追捧，而在品牌推广上则一直采用非常激进的多元合作方式。在今年4月推出“欢型”那小样儿系列时，首发便大胆选择与360联合推广的跨界营销模式，此次选择嵌入游戏内容带动品牌推广更彰显“欢型”品牌不同寻常的营销思路。

　 近年来，跨界营销已逐渐成为成为企业热衷的新营销方式，但如何做到效果最大化，还要基于自身产品的特性、以及合作方的核心卖点是否吻合。乐蜂此次与云游游的成功合作，也为其他企业开启了新营销模式。

来源：飞象网

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