飞利浦携手乐视网 诠释高品质音乐营销价值

　　线下音乐会的网络直播，几乎每家视频网站都曾经做过。到目前为止，品牌广告主的观念还停留在“放大影响力”的直观效应上。将一场线下覆盖人数有限的演唱会，通过网络虚拟渠道，扩散到千万互联网受众，确实是强化曝光率的有效方式。但，除了简单的直播，品牌广告主和视频媒体还能做些什么？飞利浦与乐视网音乐频道长期合作的“LIVE生活音乐会”，也许能够为音乐营销提供一些新鲜的创意。

　　2012年，飞利浦推出了适用于iPod、iPhone以及iPad的音乐基座产品，主打使用简单携带方便的优势同时，着重强调良好的音响品质和品牌调性。音乐，品质，成为飞利浦传播活动的核心关键词。中国第一长视频网站乐视网，一直以其精良的长视频内容和多屏化的传播渠道见长，音乐频道则是乐视网的特色频道之一。突破了传统视频网站音乐频道只是简单堆砌低质MV的做法，乐视网音乐频道网罗了一批有资源有想法有创意的人才，围绕“你的音乐视野”频道定位，展开了一系列品牌塑造活动。其中“LIVE生活音乐会”作为首档互联网精品系列音乐会，已经成为乐视网音乐频道精品化定位的品牌象征，并成功地吸引了飞利浦的目光。通过长期冠名的形式，飞利浦和乐视网在LIVE生活音乐会项目上一拍即合。

　　为了避免音乐会的同质化，吸引不同细分市场的关注，乐视网创造性地提出LIVE生活音乐会“主题季”概念。不同的主题概念，与之相匹配的明星筛选，1080P的全程高清直播，堪比专业机构的音响设备和输出效果，成功地将LIVE生活音乐会与“高品质”定位画上了等号，完美达成独家冠名商飞利浦的传播目标。

　　目前飞利浦LIVE生活音乐会已经持续了一年时间，成功举办三季，并且仍将延续下去。这也成为中国首个被同一品牌长期赞助的系列音乐会营销案例，形成品牌的持续稳定曝光。

　　不同主题设置，达到不同传播目的

　　乐视网音乐频道拥有深厚的音乐功底和强大的明星资源，从飞利浦的品牌诉求出发，乐视网定制了三季不同主题音乐会，并邀请与之调性契合的音乐人参与，达成最优传播效果。

　　首场音乐会主题定为【影响】，邀请小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音乐人加入，旨在借助强大明星阵容引爆飞利浦LIVE生活音乐会的影响力，打响其在白领人群中的知名度。
第二场主题定为【夏】，邀请羽泉、査可欣、郑智化、李伟菘、吴梦奇和陈楚生加盟，用激情带动年轻群体的参与。

　　第三场则独辟蹊径，以【降噪】摇滚乐为主题，汇聚木玛乐队、脑浊乐队、爽子与瓷乐队、痛苦的信仰乐队、谢天笑、子曰乐队等，不一样的摇滚瞬间点燃发烧友的热情。有了前两季的铺垫，第三季音乐会的影响力已经颇具规模，不仅让中国摇滚音乐首次走上了保利剧院的舞台，更实现了现场售票告罄的盛况。

　　高品质音乐会契合品牌高端调性

　　飞利浦LIVE生活音乐会，是乐视网音乐频道心血的结晶，突破了简单MV的内容堆砌，踏足专业的现场音乐会领域。无论是环节把控、内容设计、现场音响效果、1080P高清视觉呈现、网络直播音轨转化等诸多细节，都体现出对高品质苛刻的追求。

　　团队的完美主义，将飞利浦LIVE生活音乐会打造成乐视网音乐频道的专属品牌，成为乐迷心目中“精品音乐生活”的象征，从而也刺激目标受众对飞利浦品牌产生自然移情，将飞利浦和品质音乐画上等号。

　　网络视频直播，成就音乐狂欢盛宴

　　线上音乐会不仅是听觉享受，也是视觉享受，视频平台是最理想的传播渠道。一场线下覆盖人数有限的音乐会，通过网络视频的散播，瞬间打破了时间和空间的局限，成为整个互联网的音乐饕餮盛宴，传递“音乐，只在现场，人人都可以在现场！LIFEISLIVE”的互联网平等分享精神。

　　多屏合一跨媒体互动，提升覆盖广度和强度

　　通过Pad、Phone、PC、乐视网TV版和乐视TV·超级电视进行四屏同步播放，多屏化的传播渠道覆盖了更多受众的碎片化时间。

　　“音乐只在现场，人人都在现场”。正如乐视网副总编辑、音乐中心总监尹亮所说，通过乐视网的平台，LIVE生活音乐会实现了千万人参与，千万人传播，一切让体验说话。不能否认，飞利浦与乐视网的长期合作，为品牌音乐营销开拓了一个颇具思考价值的空间。

来源：飞象网

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