鸿发家具走上品牌营销创新路

　　人人都有梦，国家才有梦。2013年，“中国梦”的时代主旋律已然唱响神州大地。为此，广东省中山市红木家具行业协会会长单位———中山市鸿发家具有限公司，也以实际行动走上了企业的“中国梦”之路，为成为真正的“民族品牌”而主动发力。

　　创新营销模式，进入“心时代”

　　鸿发家具历经30多年的发展，产品从单一系列实现了多元化和差异化发展，满足了不同消费群体的需求，扮演着“老牌”企业的重要角色，先后被授予“中山市红木家具行业协会首届理事会会长单位”、“中国红木产业之都名牌产品”、“广东省名牌产品”等荣誉称号。

　　做红木家具行业的品质之帅，成红木家居文化理念的引领者，是鸿发家具的经营理念。在过去的三十多年里，鸿发家具似乎显得“极其低调”，但这并不影响其发展壮大并取得骄人成绩。如今，当“酒香也怕巷子深”的“心时代”来临，鸿发家具及时调整战略，站在行业的高度，带着理性思维，从更贴合实际的营销方式出发，以品质的吸引超过价格的吸引，服务的优质重过促销的优惠，设计的认同胜于物质属性的追求，定位真正的红木家具品牌战略方向。

　　品牌为水，乃必需品，渠道为酒，香醇，可提高生活的档次。品牌与渠道为酒水关系，又有鱼水之享，两者关系不可忽视。因此，2013年，鸿发家具在强势出击中国中山红木家具文化博览会后，继续发力迎击7月北京首届红木家具精品鉴赏会、9月东莞名家具展等大型家具展会，开始新一轮的品牌营销路，实现产品创新到营销模式创新的并举。无疑，鸿发家具今日的主动出击，坚持营销传播，注重品牌市场沟通，必能厚积薄发，为实现“中国梦”铺好基石。

　　用品牌实力说话，让梦想更近一步走进鸿发家具总部的展厅，细心的人在其展厅大堂醒目处可发现“真诚待客、诚信立业”八个大字，而把这个口号作为企业的经营宗旨，充分体现出鸿发家具的远景规划和对产品的信心。鸿发家具的产品除了有着经典的设计、考究的用料、超凡的工艺和卓越的品质外，整体风格以及工艺处理上都掌握合理恰当，从而赋予了红木家具造型简洁利落、典雅质朴、大方端庄的审美趣味，体现了一种优雅的家居生活理念。

　　实际上，品牌营销上最大的投资，是对消费者的投资。鸿发家具深知成熟的品牌，需要有浓厚的文化沉淀，并有良好的消费者口碑，所以三十多年来，鸿发家具始终将“顾客至上”的品牌理念付诸于企业发展的每一个环节中，注重品牌与顾客的互动体验，一步一个脚印，一年一个新台阶，成就了现在的品牌地位。“给消费者一种更好的生活体验，把企业的梦想融入中国的大梦想中，实现看得见摸得着的生活品质，需要坚持。”谈及企业的梦想，鸿发家具董事长萧照兴坦言。

　　路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。于鸿发家具而言，中国梦，不是幻想而是坚持。如果将鸿发家具的品牌运作比作一场复杂的运算，它的过程就像是跟随市场的不断变化，而在不停的加减中寻找发展的平衡点。鸿发家具已是掀起红盖头的新娘，十分美丽妖娆，并将根深深地扎入中国传统文化的沃土之中，沐浴着新世纪的潮流风，阔步前行。（舒文）

来源：消费日报

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