借力微电影营销 金冠《甜蜜的感觉》温情来袭

　　作为金冠“大品牌”推广的战略举措之一，由帅气小生黄凯伦、动漫女神姊颜领衔主演，为金冠量身打造的首部微电影《甜蜜的感觉》在9月精彩上映，届时在品味动人爱情故事的同时，影迷朋友们也将在金冠黑糖话梅酸甜味觉中感受着生活带来的浪漫滋味。

　　据悉，《甜蜜的感受》讲述了一对年轻恋人在成长中遇到的“酸甜苦辣”，故事围绕年轻人“爱情观、生活观、事业观”相关话题展开，倡导品味生活，体验爱情，传递出金冠温暖而又积极的品牌价值观观看链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNTkwNzc2Nzg0.html。

　　近年来，娱乐营销已经成为众多行业进行破局以求突破的重要营销方式，其中微电影更是受到众多企业的追捧。微电影作为一种感性营销，注重的不是从理性上把品牌信息推给消费者，而是通过感性共鸣从而让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，并认可品牌，乃至口碑相传影响身边的人。
在更注重沟通的时代，消费者购买产品已经不仅仅是基于产品本身的功能和体验，而是更看重文化和价值观上的认同和归属感。作为“大休闲食品平台”的倡导者，金冠多年来一直对“健康休闲时尚”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康休闲食品文化及健康生活方式。在金冠的产品理念中，糖果不只是生活中的食品，更重要的是它带来人们生活方式的和价值观念的改变。

　　业内人士分析认为：伴随着人们生活水平的提高，中国消费者对食品的需求，也已经从温饱型已经向风味型、营养型、享受型和功能型等多种形态转变，大休闲概念崛起，休闲食品当仁不让。休闲食品文化的实质是对高品质生活的追求，一款好的糖果产品，除本身的美味特征外，也将满足消费者对时尚、文化、情感、社交休闲等的诉求。通过微电影《甜蜜的感觉》，人们在欣赏美好爱情故事的同时，接受金冠“传承幸福、分享快乐”的理念，将到达事半功倍的效果。

　　“酸酸甜甜，无敌好吃，黑糖话梅，我只选金冠！”堪与其代言人林志玲的风靡程度媲美，金冠黑糖话梅以酸酸甜甜、香浓醇正、口感出众等特点受到各地消费者的追捧。依托明星单品黑糖话梅成功带来的品牌优势，金冠食品相继研发推出杏仁奶脆、燕麦巧克力、珍有趣等成熟单品，凭借用料的精良、独特的口感获得了消费者的广泛喜爱。

　　如同电影带给人们的喜怒哀乐情感，金冠希望通过这种形式与人们共同分享生活的复杂但却甜蜜的滋味。“糖果行业是一个能给人们带来愉悦的行业，带给人们的愉悦越多，价值就越高！”，诚如其对自身的准确认知，金冠以带给消费者更多的愉悦享受为己任，将向消费者推出更高品质的产品及具有更丰富情感内涵的文化产品。

来源：TOM网

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