试水微电影 奥克斯进行营销创新

　　微博、微信、微电影，一个和“微”有关的时代迅猛而至。在“微时尚”当道的今天，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受。其中，微电影更是因其内容丰富、表现力强，快速分享等因素而广受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。

　　近日，奥克斯的全新高端产品静悦空调现身于《无可挑剔》这部充满时代气息的微电影中，为空调企业在互联网时代的营销创新上提供了全新借鉴。

　　一部好的微电影要承载的不单单是一个内容丰富、曲折的故事，更要传递一种价值观。显然，奥克斯深谙此道。

　　在品牌微电影和情感营销的充分融合上，奥克斯将自己多年来对消费者心理的研究发挥的淋漓尽致。从始至终，奥克斯通过微电影传递出一股正能量，一种对生活、工作、爱情以及人生幸福的正确理解。

　　“无可挑剔”这个名字其实是一种“启示”，现实生活中，人们习惯了挑剔，无法客观的面对自己，认知自己。有崇高的理想，却不能脚踏实地的去努力；有对浪漫爱情的憧憬，却不能认真的去谈一段恋爱；对幸福有追求，却没有真正理解什么是幸福。通过《无可挑剔》，借助故事的巧妙设计，我们希望能够表达我们对幸福的理解，奥克斯将这种对幸福的诉求归结为一个“悦”字。这个“悦”并非是简单的“悦人悦己”，而是蕴含一种付出，一种为他人创造幸福，共同感受生活美好的情愫。通过影片，奥克斯对幸福进行了全新诠释：“最大的幸福不是向对方说一句‘我要让你幸福’，而是‘幸福就是让我们在一起’”。奥克斯空调国内营销总经理何剑这样表示。

　　对很多品牌而言，拍微电影多少有“跟风”的意味，忽略了最关键的“情”，以“情”动人就是要传递价值观，激起观众的情感共鸣，释放品牌能量，唤醒品牌基因。相比其他空调品牌，奥克斯的《无可挑剔》在剧情设计等方面都与情感具有较强的关联性，奥克斯的“静悦”系列也巧妙的整合到影片剧情中，“于无声处”全面攻下受众内心情感高地。（杨子）

来源：消费日报

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