猫人内衣开创“娱乐化”品牌营销战略

　　虽然中国内衣市场的发展经历了几次井喷，比如保暖内衣、塑身内衣的拼杀，但企业一直无法突破成长的天花板。可以说，中国内衣很长时间来处于一种模仿阶段，有很多企业都是买来其他品牌的畅销款，稍做改动就推出销售，这种模式短期而言，商家虽可以谋到利润，但却把内衣市场带入到一个同质化严重的圈子，不少内衣企业也被带入缺乏创新的迷局，走上末路。

　　猫人，经过数年的奋力拼搏，特别是2001年品牌定位确立以后的快速发展，现在已经成为年产值数亿元、拥有遍及全国的销售网络的大型服装企业，猫人品牌已成为中国服装行业的强势品牌、时尚内衣领域的领导品牌。

　　资料显示，2001年至2003年，猫人的销售增长速度创造了800％的惊人比例；2004年3月，在全国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲；2005年猫人公司荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强，年上缴利税千万元，同年猫人获得“武汉市诚信纳税人”称号；2006年，猫人被授予“最受消费者喜爱的中国时尚内衣品牌”、“中国驰名商标”、“中国管理竞争力百强企业”等称号；2004、2005、2006年，猫人公司连续三年荣列商业联合会颁发的“同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商总局颁发的全国“重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的“采用国际标准证书”、“湖北省质量管理先进企业”等荣誉；标志着猫人致力打造的“性感、时尚”的猫人文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。

　　作为一家品牌营运型企业，猫人国际在成立之初便立志成为具有东方魅力的时尚第一品牌，并始终朝此方向努力发展。因此，在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健、rain担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象设计公司，开创“娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的“性感、时尚”猫人文化；2009年，猫人更邀请到新一代性感天后小S（徐熙娣）小姐担任品牌代言，为猫人开启了更加丰富多变的崭新视野。

　　在销售服务体系方面，猫人始终把创新放在首位，建立完善的营销网络，覆盖全国29个省、直辖市和自治区的180多个大中型城市，拥有千余个精心打造的国际化销售终端。同时猫人国际还积极开发海外市场，先后成为美国杜邦、奥地利兰精等世界500强企业的全球战略联盟伙伴。

　　据悉，近期的“猫人全品类·内衣生活馆”活动受到各地经销商的广泛关注。猫人当家人游林称，为加快销售渠道迅速扩张与店效高速增长，猫人将全面推进管理下沉，全面推动与广大加盟商的发展共赢，为中国内衣行业发展贡献一份力量。（纪正乾）

来源：消费日报

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