华帝公益营销频出新招

本报讯（刘念）今年以来，华帝股份公益营销频出新招，以构建其企业文化。从3 月起，华帝在全国举办了一系列声势浩大的公益活动，范围涉及重庆、西安、天津、广州等6 城市，目前前3 站的活动已经完成。华帝希望借此总结过去20 年的营销经验和企业精神内核，实现下一个20 年的辉煌。

从3 月开始，“华帝商道”营销文化系列活动之“全国关爱特殊儿童公益行”每到一个城市，华帝高层和当地经销商就会在那里选择一所特殊学校，了解关怀孩子们的学习、生活情况，并捐款捐物帮助他们成长。华帝总裁黄启均在“华帝营销走进高校”活动中首次走进大学校园，从个人角度与即将毕业的大学生分享自己创业经历和人生感悟，指导学生们走好人生第一步，帮助他们做好职业规划和人生规划。

本次系列活动的另一部分是华帝“向幸福出发”摄影大展活动，从中评选出的获奖照片记录了从邓小平发表南巡讲话以来中国社会发生的幸福变化。此外，华帝通过在各地举办经销商论坛，挖掘和梳理华帝成立20 年来所积淀的营销文化，以论坛为契机优胜劣汰、博采众长，重新塑造一套破局“五年百亿”的营销文化体系。

国内厨电专家表示，随着消费观念的不断升级，公益营销越来越成为企业竞争战略的重头戏。相较于一些“ 赔钱赚吆喝”的营销手段，公益活动更像一种立意长远的品牌导入，不仅可以带动销量增长，也能提升企业形象，从而实现“名利双收”。

来源：中国质量报

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