加多宝好声音：你所不知道的五件事

虽然中国好声音第二季已经圆满落下帷幕，但关于节目话题讨论热度未减，尤其是以2亿元换来冠名权的加多宝更被关注。

资深营销专家康永权认为，本季好声音合作，加多宝较好地提升了品牌的美誉度和公众喜好度，而中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事吴之也认为加多宝的合作成功，进一步强化了正宗凉茶的品牌信息。

专家的肯定究竟来自哪里?加多宝如何做到被专家肯定?看看以下五件你可能不知道的事，从中可一探究竟。

【第1件】99.6%的高认知度

据央视索福瑞媒介研究有限公司数据显示，本季好声音收视率一路上扬，更成功突破5.0%。与此同时，加多宝的品牌知名度再度提升，据第三方机构零点公司数据显示，加多宝好声音的合作使得加多宝品牌认知度达到99.6%。接近百分之百的数据证明加多宝品牌高认知度的同时，也证明品牌的高到达率。

【第2件】讨巧“正宗”海报覆盖上亿人次

在荧幕之外，为达到预期的营销效果，加多宝做了更多的事，例如在微博上制作创意海报制造话题。在节目期间，加多宝在其官方微博发布153张以好声音学员和导师为主的画面，并配有励志文字的“正宗”海报。每张海报发出后，评论过千，转发近万，都引发了微博平台的热烈讨论。据统计，加多宝官微发布的正宗海报阅读量近7000万次，覆盖人群17.8亿次。显然，微博用户喜欢这样讨巧的正宗理念的品牌传递。

【第3件】指尖好声音增强新互动

声称建立全方位推广的加多宝当然不会忽视今年用户增长最迅猛的微信平台。在好声音期间，加多宝推出了“你唱我评”好声音模式的互动活动，在此平台参与者只要上传自己的歌声，指尖发送，就可以获得导师的真声点评。据统计，在9月22日之前，“你唱我评”9期互动达到近9千次。显然，在电视之外，加多宝增长了新平台让普通人体验参加好声音的乐趣。

【第4件】好声音促销装一举两得

好声音节目第二季合作中，加多宝成为第一个为电视节目推出相应产品的企业。加多宝推出好声音促销装，罐体印有好声音符号，消费者可以通过促销装拉环参与好声音投票和有奖活动，据统计共有64万余人参与到活动验证中。这一表现不仅加深了线下消费者对加多宝好声音品牌关联度认知，并且带动销售。尼尔森数据显示，加多宝凉茶上半年市场占有超过八成，依然领跑凉茶市场。

【第5件】品牌融合新体现

如果说第一季加多宝好声音只是让人们知道二者的合作，第二季的合作却达到更高的品牌融合效果。在电视荧屏上，只要有好声音就会有加多宝出现，而微信、微博、网络活动中，只要有加多宝也会出现好声音，包括促销装的线下带动，都让加多宝好声音成为强关联的品牌。在好声音宣传总监陆伟看来，好声音和加多宝已经成为相互的组成部分，而加多宝和好声音之间不仅是赞助关系，更是合作关系。文/谢昕

来源：腾讯·大渝网

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