思念食品娱乐营销势猛 “亲子”之后再牵“达人秀”

　　继联合赞助湖南卫视《爸爸去哪儿》火爆屏幕之后，国内速冻行业领军企业思念食品加快娱乐营销节奏，将牵手东方卫视《中国达人秀》。11月12日，在东方卫视《中国达人秀》V5季开机新闻发布会上，以中国红为底色的思念LOGO在蓝色海报背景上非常抢眼，这是思念食品本年度娱乐盛宴上的二度“走秀”。

　　娱乐营销刺激市场 思念产品卖断货

　　一向以低调示人的思念食品，今年悄然出击《爸爸去哪儿》，随着节目收视率飙升至3.116，思念食品全面开展包括电视广告、电台广告、终端路演等多种营销方式，不仅声名远播，更引发市场快速反应，产品出现持续热销，甚至全国多地出现断货的局面。在湖南、湖北、北京、成都、广州等市场上，以思念金牌灌汤水饺为主打的水饺系列供不应求，甚至出现思念金牌灌汤水饺一度断货。

　　在此次《中国达人秀》V5季开机新闻发布会上，思念醒目的logo一亮相就引发媒体“围观”，以赵薇、刘烨、苏有朋、王伟忠为梦想观察员的“达人秀”V5季，能否再度让思念“借题发挥”走出一条速冻企业娱乐营销可持续化、模式化之路，成为记者们关注的热点话题。与冠名《爸爸去哪儿》不同，此次主角由思念金牌灌汤水饺变成思念玉汤圆。对此，思念食品总裁助理王亚飞表示：“与众多优秀的快消企业比较，速冻食品企业一直低调示人。而思念食品最近在娱乐领域里的几次试水，是我们希望在传递产品优良品质的基础上，我们可以在情感关联、梦想追逐上与消费者有更多的对话与互动。如果说《爸爸去哪儿》展现了思念食品对亲情的推崇的话，那么‘达人秀’则鼓励和尊重每一个平凡人的梦想，只要努力，人生就有色彩。而这次的赞助产品也变成思念玉汤圆了，这既是我们对每一个普通人‘圆梦’的希望，也寄托了玉汤圆‘有滋色更出色’的产品理念。”

　　体育营销到娱乐营销的转身 凸显思念创新基因

　　此次娱乐营销并非思念食品在营销方式上的首次巅峰之作。在2008年思念食品成为北京奥运会速冻行业独家赞助商时，思念食品也引发公众广泛关注。但无论是奥运会的体育营销，还是此次连番冠名《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》娱乐营销，思念的出手无疑都让人耳目一新。与速冻行业整体依靠广告推销售不同，思念食品更关注每次营销设计在产品理念、品牌理念和企业整体形象传递上的一致性与延承性。奥运营销是彰显中国企业的实力与责任，思念食品希望世界看到中国的速冻美食;娱乐营销则是回归情感，依托节目中的每一次互动与交流，进一步放大思念与消费者“心心相印”的情感关联。正是因为思念食品“轻易不出手”的稳健作风，而此番连续在娱乐节目中大展拳脚，对此业内有评论称：娱乐营销是思念食品在“快消费”的时代背景下，找到了与消费者在沟通时长与沟通深度上有效的渠道。

　　与思念“走红”屏幕相应的是，作为国内速冻食品的领军企业，思念食品经过近20年的发展已非常成熟，单品多达200个，无论是生产研发、渠道分销还是供应链管理上，都日臻完善。2013年9月，思念食品高端包装一经亮相，立刻赚足了眼球。王亚飞表示：“思念食品将继续发力，坚持技术创新、产品创新的硬实力，以及深化市场布局、营销创新的软实力，借助优势平台，让速冻食品走进千家万户，从而带动中国速冻行业的共同成长。”

来源：中国广播网

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