借力体育营销江淮汽车品牌国际化提速

　　广州恒大亚冠赛场夺冠欢呼的余音未散，来自巴西世界杯的战鼓已经擂响。通过体育赛事找到突破品牌的营销点成为众多企业品牌营销的不二之选。

　　日前，江淮汽车600418,股吧宣布成为CCTV强档栏目《谁是球王》&&《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，全程保障节目制作。江淮汽车将提供旗下近30辆最新的MPV、SUV和轿车，与栏目组一起横跨欧、亚、非、美大陆，为国内首次近两万五千公里行程的驾车环球足球之旅电视节目保驾护航。

　　有业内人士分析，江淮汽车此举，一方面显示出其过硬的产品品质，以及多年来国际化运营的成功。另一方面，此番借势这场足球盛宴涉足体育营销，也展现出其全新的营销思路和理念，并借此进一步明确了江淮汽车从中国制造向中国品牌转变的坚定信念，加速其品牌国际化步伐。

　　强强联手 开启足球之旅

　　四年一届的足球世界杯落户足球圣地巴西不仅承载着球员的梦想和期待，也是球迷们最期待狂欢盛宴。

　　据了解，此次CCTV将有两档节目互动，跨越三大洲，途经法兰克福、慕尼黑、罗马等世界级城市，感受世界足球文化、领略各地人文情怀。

　　《谁是球王》&&《GO巴西GOAL》将分为两条线进行，第一条线《谁是球王》在国内以真人秀形式从海选、晋级、决赛，选出中国的民间足球球王。另一条线《GO巴西GOAL》同时分两组出发，驾驶江淮汽车提供的SUV、MPV和轿车，采用前所未有的自驾形式从中国北京出发，最终到达世界杯举办地巴西。途中将横跨欧洲、北美及南美洲，探访巴西世界杯20 强国家。过程中的一大看点，便是两档节目将会随时互动，让球迷能够了解足球传统豪强的文化风情及各国家队备战情况。

　　由此可见，此次《GO巴西GOAL》的世界足球之旅，空间跨度大、经历时间长，对于车辆的要求必然非常的高。

　　据介绍，此次，江淮汽车拿出了集“瑞风”品牌高品质、高实用性及高性价比三大DNA于一身的瑞风M5，按照“整合全球资源，造世界车”的理念，集当今国际一流、国内领先的制造工艺和科技水平于一身的瑞风S5，以及遵循“打造精致入门级家用车”的理念，开启江淮乘用车2.0时代的和悦轿车，为栏目的顺利拍摄保驾护航。

　　“因为行驶的地域广阔、地形地貌不同，并且要搭载拍摄设备，这就要求我们自驾的车辆，要有良好的适应性，舒适性和空间性。”一位CCTV栏目负责人表示。

　　据江淮汽车相关人士介绍，瑞风M5是江淮乘用车针对商务MPV市场精心打造的新一代产品，其融合了造型、空间、动力、操控、安全五大核心优势，实现了动力、操控、舒适、安全四大系统升级，全面展示了江淮汽车打造高端MPV的实力。目前，瑞风M5已经成功打入国际市场，并且在世界杯的主办国巴西就已经开始导入这种公商务车型，为世界杯期间巴西大量的公商务接待做好了准备。而瑞风S5则是遵循欧洲五星安全碰撞标准，打造的一款智能跨界城市SUV ，该车不仅拥有轿车的舒适性及更加宽敞的空间，而且具有越野车的高通过性，运动时尚感很强，更能充分体现驾驶者的个性，拥有“城市SUV新标杆”的称号。而和悦A30是江淮乘用车2.0时代的首款轿车产品，该款车型采用全新的JQ21平台进行整车开发，具有“高品质、高配置、高安全、大乘坐空间、大行李箱、低油耗”的产品优势。

　　借体育营销 加快品牌国际化

　　此次CCTV将以强大的阵容打造《GO巴西GOAL》栏目，不但创造了CCTV媒体节目最长行程，并且嘉宾阵容强大，包括了众多央视名嘴、足坛巨奖和文艺界大腕，是近年来难得的巨制。而作为合作伙伴，江淮汽车的实力也不可谓不强，除了高品质车辆之外，多年的国际化经营，将有利保障此次环球之旅。

　　据了解，江淮汽车全球出口国家及地区已超过100个，遍及非洲、亚洲、中东、中南美及东欧。已建立了覆盖120多个国家和地区的营销网络，构建了超过500家的国际销售与服务网点，拥有上百家海外4S店，并在俄罗斯、伊朗、越南、埃及等国建立了14家海外KD组装工厂，初步完成了覆盖东欧、东南亚、中东、北非和美洲的国际生产布局。CCTV栏目组负责人表示，江淮汽车遍布全球的营销网络，将能为栏目在世界范围内的拍摄提供最有力的服务保障。

　　特别是作为此次世界杯举办地的巴西，已经成为江淮汽车在国际市场成功运作的典范，现已在巴西落成了近五十家4S店，覆盖巴西利亚、圣保罗、里约热内卢和萨尔瓦多等巴西世界杯主要举办城市。江淮汽车在巴西市场已经投放的J3、J5等系列产品，保持着中国同类产品出口FOB均价最高的纪录，实现了“中国同类产品出口FOB均价第一，市场增速第一和市场魅力指数第一”的骄人成绩。对于江淮汽车在巴西市场的表现，权威的《华盛顿邮报》也不吝盛赞之词，表示江淮汽车赢得巴西消费者的认可，正在改变着中国的形象。

　　此次江淮汽车不但将随CCTV栏目组行走世界，同时还将在世界杯举办期间邀请客户和媒体走进巴西，感受江淮汽车国际化进程的步伐，也将透过他们，向世界传递江淮汽车打造国际化品牌的决心。

　　“足球这项体育运动，所展现出来的不惧困难、勇于拼搏、争取成功的奋斗状态，也是我们发展自主品牌所需要的精神。而借势世界杯这一运动，也能有助于加快树立江淮汽车的优质品牌形象，牢固品质江淮的品牌印记。”江淮汽车相关人士表示，此次随CCTV出征巴西，是江淮汽车体育营销的延续，从和悦飞行秀到瑞风S5舞动中国，再到参加首届中国越野拉力赛，江淮汽车以其超强的性能，诠释了品质JAC的内涵。同时希望通过世界杯这一体育营销这种方式，传递民族汽车工业的声音，和自强不息的中国精神，让大家透过江淮汽车，感受中国品牌的魅力。 （李正强）

来源：中国联合商报

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