6月30日，2017年“中国商标金奖”颁奖大会在江苏扬州召开。潍柴动力从众多知名企业中脱颖而出，荣获“中国商标金奖·商标创新奖”，并在7家“商标创新奖”获奖单位中名列第一。更值得一提的是，潍柴动力是国内内燃机行业第一家获此殊荣的企业。
（资料图片 来源于网络） “中国商标金奖”是我国商标领域的最高荣誉，素有中国商标界“奥斯卡”的美誉。2011年评选至今，入选中国商标金奖的企业可谓“阵容豪华”，从海尔、腾讯、华为到百度、比亚迪，再到潍柴动力、中石油、华润……可见中国商标金奖在企业界的份量及权威性。
从同心圆到“WEICHAI”
潍柴以“商标品牌兴企”为理念指引，创新商标设计理念，积极推动商标注册，深入实施商标品牌战略，品牌知名度和信誉度不断提高。截至2017年4月份，潍柴集团共拥有注册商标1400件，基本形成了覆盖全球的商标注册和保护网络。
其中，凭借优质的产品与服务，潍柴的同心圆商标成为家喻户晓的知名商标。2006年潍柴的第7类同心圆商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。随着企业不断拓展海外市场，潍柴对商标进行了创新性设计，2014年潍柴全新国际化品牌标识“WEICHAI”正式面世。
■品牌矩阵裂变出巨大的经济能量
从同心圆到“WEICHAI”，潍柴走出了一条多元化的发展道路，搭建形成了以潍柴发动机为引领，陕汽重卡、法士特变速器、汉德车桥、法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌聚集的品牌家族格局。
在中国商用车领域，潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速器等品牌，各自均处于市场领先或主导地位。潍柴将这些品牌强强联合，打造出一条商用车领域独一无二、同行望尘莫及的黄金产业链。
陕汽X3000黄金版正是这条产业链上的明星产品。配装潍柴13L发动机、法士特变速器的陕汽X3000黄金版，在2015年12月9日上市后仅一个月内，订单就突破1000辆，创造了行业13L大马力新品的上市奇迹。而在刚刚过去的2017年上半年，X3000黄金版销售量更是超过1.4万辆，市场占有率超35％。
陕汽X3000黄金版的“爆品”效应背后是潍柴品牌的集群效应。随着品牌矩阵的不断构建和完善，集群效应裂变出了巨大的经济能量。
潍柴品牌价值稳居行业第一
潍柴大力实施品牌兴企战略，2015年在“中国品牌价值评价信息发布会”上，潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。
在潍柴的品牌家族中，除赫赫有名的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力＋法士特＋陕汽重卡、博杜安大马力发动机品牌、法拉帝、博星、丽娃、意达马、CRN、MochiCraft、定制法拉帝等豪华游艇品牌、凯傲、林德、斯迪尔、芬威克、欧姆-斯迪尔、宝骊和沃特等液压及物料搬运品牌的品牌集群，均是世界顶级或先进品牌，从品牌基础上扩大了潍柴在各个领域的影响力与话语权。
潍柴品牌矩阵的缔造就是自身产业结构不断转型升级的结果。在这个矩阵中，每一个品牌都不是独立的存在，而是相互作用，释放着“1＋1>2”的协同效应。
例如，潍柴＋PSI。今年4月，潍柴投资美国可替代燃料动力系统制造商PSI，成为其第一大股东。双方将在北美和中国就产品开发、采购、产品销售和服务等领域进行全面紧密合作。尤其在是大功率的非移动用发动机，潍柴将携手PSI全面推动气体发动机技术升级。
又如，凯傲＋潍柴＋德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司，使潍柴一跃成为了智慧物流领域的全球领导者。
再如，潍柴＋博杜安。2009年潍柴收购法国百年发动机品牌博杜安，为这个日渐式微的品牌注入了新动能。
随着潍柴旗下各子品牌的协同不断深入，不仅给潍柴带来了存量的扩容，更重构、优化了产业结构，使得内在的品牌价值及品牌影响力显著增值与提升。
由此可见，“中国商标金奖”花落潍柴，实至名归。（梁时英）
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