方太标准定义新十年高端厨电

纵观全球百年企业的成功模式不难发现，只有掌握产业标准的话语权，才能一直站在行业发展最前沿，才能把握产业持续升级转型的主通道，才能成为一家“百年老店”。近年来，方太集团在中国高端厨电领域展开的一系列科技创新和产品升级，实现的持续性领跑，就是牢牢掌握了产业标准的定义权和话语权。

厨房心思，方太知道。

经过10多年以来，持续在高端厨电领域的科技创新、专业投入、责任担当，方太集团在成为中国高端厨电第一品牌同时，从产业技术升级转型、消费使用体验、国家产业政策等多个角度，首次实现了对中国高端厨电标准全面清晰的定义。《中国企业报》记者了解到，这是首次由中国企业在家电领域在高端技术、高端产品和高端市场掌握产业标准的定义权，自至也拉开以方太为代表的中国家电龙头企业在自主创新、跨越式发展道路上的扩张序幕。

方太集团副总裁孙利明表示，“近年来，在中国厨电与高端战略之间，方太始终立足产品和消费双轮驱动体系，牢牢把握产业高端标准的话语权，以持续升级的科技新品引领消费需求方向。同时，还通过自身基于产业的深入理解和专注，不断完善和丰富高端标准的内涵和层次，从而实现从贴近需求、满足需求向创造需求的立体覆盖”。

就在今年修订的《吸油烟机》国家标准实施之后，作为国家标准主要起草单位的方太，通过“高效静吸II代科技“一举实现了吸油烟机在高效、环保、节能、安全等多个方向的复合式发展，彰显其在国内厨电产业的标准话语权和领导力。

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方太标准：大不同

在中国家电产业的众多产品领域中，高端厨电是唯一一个由本土企业完全掌握话语权和定义权的领域。这与其它家电领域，高端市场一贯由外资跨国巨头牢牢掌握的局面，形成了鲜明对比。

知情人士透露，“同样是处在家电产业的大环境之下，同样面临着起步晚、底子薄等难题，方太却通过自主定义的创新标准内容和体系，实现了在中国高端厨电市场的本土化崛起，成为‘后来者居上’标杆，塑造出中国高端厨电专家与领导者的全新形象”。

在方太集团短短16年的发展历程中，从一开始就确立“高标准、严要求、创造性”的发展理念，并逐步探索出“专业、高端、负责”的战略性定位，走出一条“以用户体验为导向、以自主创新为驱动、以产品升级为基石”的高端品牌化之路，从产品性能、工业设计、科技成果等多个方面实现了对国内厨电产品发展趋势和升级方向的引领。

孙利明指出，“产业的竞争，归根到底是企业标准话语权的博弈。在掌握高端品牌标准话语权的背后，则是方太围绕产品研发、技术创新、用户体验、品牌营销、售后服务等各个角度建立的核心竞争力。最终，在厨电产业、用户需求、方太集团之间通过高端标准搭建了一条可持续的循环发展体系”。

在推动高端厨电标准完善的过程中，《中国企业报》记者还了解到，方太开辟了两条腿走路的策略，构建了大不同的标准体系和内涵。一方面，沿着国家层面的产品技术标准发展方向，在吸油烟机、灶具等各类产品上，积极参与并引领产品技术的升级路径。另一方面，则沿着用户层面的产品体验标准方向，积极贴近市场和消费需求的变化。最终，让不同年轻层次的消费群都能找到各自满意的产品。

从1996年推出中国第一台自主研发的深型吸油烟机，1997年推出中国第一个根据用户需求开发的人工智能型吸油烟机，实现自动感知油烟、自动报警开机等诸多功能，到2004年推出中国新一代的“后免拆洗”深型油烟机、2007年推出全球第一款360°立体杀菌消毒碗柜，2009年全球首创的第一台导烟吸附技术的“风魔方”油烟机，以及与全球顶级工业设计公司美国IDEO共同研发的“光影六系”、“总厨六系”厨电产品，在给用户带来的“大不同”产品使用体验同时，也实现了方太在高端厨电市场的“叫好又叫座”实力，连续多年稳居中国高端厨电市场第一。

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