加多宝携手国家体育总局，借力世界杯推广凉茶文化

　　4月14日，由国家体育总局联合加多宝集团打造的“加多宝中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行。双方将在2014年巴西世界杯期间在巴西当地举行凉茶与体育文化系列图片展，同时，加多宝集团将于CCTV5合作推出《GO，巴西GOAL》世界杯特别节目，共同推广中国传统凉茶与体育文化。

　　仪式现场，国家体育总局文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴称号”，国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康表示：“弘扬中国传统文化离不开企业的积极参与，加多宝集团在推广凉茶文化的过程中，与中国体育事业结下不解之缘。

　　“中国凉茶文化与体育文化均是中国传统文化的重要组成部分，并在健康养生理念中的相互融合。” 加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，植根于天人合一的两种传统文化，将借助世界杯赛事进一步发展弘扬。

　　2014年是中巴建交40周年，也是践行“中国梦”深化发展的一年。在加多宝看来，打造中国凉茶文化与体育文化的世界杯之旅，不仅是一次体育盛事与凉茶文化传播的完美结合，更是成就“凉茶中国梦”的创新举措。

　　“中国凉茶作为中国传统文化的瑰宝，一直备受关注与推崇，此次活动是加多宝推动‘凉茶中国梦’的延续发展。”王月贵表示，加多宝集团在发展过程中，坚持致力于凉茶文化的传承与推广，通过一系列体育赛事活动让世界了解中国凉茶文化。

　　据了解，为推动中国凉茶文化在世界范围内的传播，加多宝集团于2006年启动“凉茶文化传播全球行”活动，如2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会以及2012年的伦敦奥运会等，让正宗凉茶走出国门，使凉茶文化在世界范围更为广泛的传播。

　　对此，曹康表示，作为社会公民，企业已经成为弘扬中国传统文化的重要因素，希望有更多类似于加多宝这样的企业，积极参与到中国体育文化的传承中来。

来源：新华网

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