从中国乔丹体育品牌内涵看企业文化

成立于 2000 年的中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”），以低调和踏实的经营方式，在潜心经营十余年后，成功地发展成为我国民族运动品牌十强之一。有人说，中国乔丹体育是伴随着体育用品市场的井喷发展起来的，然而，与中国乔丹体育一起成长近十年的倪振年说，中国乔丹体育的生命力来自出色的经营管理和独特的企业文化。

一个企业的企业文化是企业的精神所在，也是企业蓬勃发展的动力，它体现在企业的每一个员工身上，体现在企业的每一个产品上面，同时也体现在它的品牌内涵上面。中国乔丹体育的企业文化主要是通过内外两个方面来完成的。

首先，从公司外塑品牌力来看，中国乔丹体育一贯以回馈社会、推动中国体育事业为己任，并以此作为品牌推广和品牌内涵建设的主要内容。中国乔丹体育与中国服装设计师协会共同举办的“乔丹杯”中国运动装备设计大赛从 2006 年以来，已经成功举办六届，据悉，第七届“乔丹杯”中国运动装备设计大赛也已拉开序幕。“乔丹杯“服装设计大赛的举办，一方面推广了中国乔丹体育的品牌，同时也为国内运动装备行业培育更多的优秀人才。

除此之外，中国乔丹体育对中国青少年的体育事业也做出了充分的支持。成功赞助了第 8 届全国大学生运动会、第 24 届和第 25 届世界大学生冬季运动会，以及第 25 届、第 26 届世界大学生夏季运动会。中国乔丹体育都很好地履行了作为民族品牌的体育用品企业的社会责任，特别是 2008 年之后，中国乔丹体育开始走向世界，赞助大型的国际体育比赛。同时，中国乔丹体育坚持社会慈善事业，在 2008 年 7 月，斥资 1000 万元与中国青少年发展基金会共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”，至今中国乔丹体育已为 100 多所希望小学提供体育器材，建设起“快乐体育园地”。

中国乔丹体育的内塑品牌力，主要来自于中国乔丹的硬实力。据了解，中国乔丹体育目前拥有鞋生产线 16 条，服装生产线 30 条，其中包含六套国际先进的生产吊挂系统。并从英、美、德引进服装检测设备，设有标准严格、设施齐全的检测中心。在研发设计方面，中国乔丹体育拥有 200 多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。并且，中国乔丹体育致力为中国民族品牌建设，志在为中国人打造运动装备，在结合对中国人身体结构研究的基础上，成功研制了 A3CS “全掌循环透气系统”等多项高技术工艺。

正是对自己品牌内涵的注重，让中国乔丹体育自成立以来就十分注重自己企业文化的建设，这也为后来中国乔丹体育的快速发展做好了铺垫。从已有的事实上看，我们认识了品牌对于企业具有的生命价值体现。

来源：中国网

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