企业文化决胜品牌生命

　　文化的考察指标是员工的认同感、使命感、归宿感、自豪感，是在内部形成的执行力、凝聚力、创造力。向外则是传播和渗透，主动承担社会责任，形成知名度、美誉度和影响力。因此，企业文化既是品牌发育、成长的动力源泉，也是品牌传播和发展的途径，是品牌议价的核心。

　　企业文化的塑造，更像是一场婚姻。用佛家的一句话来形容非常恰当，叫做“如人饮水，冷暖自知”。每名员工对企业文化都有自己的理解，如果员工认同，就会激发出员工的工作热情和创造力。

　　品牌是文化的载体，文化既是凝结在品牌上的企业的精华，又是渗透到品牌中的经营的过程。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是企业所代表的文化的竞争。

　　品牌本来就是一种文化空间，消费的本质内涵是文化。人们在消费的同时，也在消费着文化。企业经营品牌的过程，是文化渗透的过程，也体现了企业的市场区隔和竞争力。

来源：中国民航报

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