山东电力公司以品牌塑造推动企业文化建设

　　中国国际招标网 时间：2013.11.05 国网山东省电力公司将紧密结合企业发展实际，牢牢把握围绕中心、服务大局的根本宗旨，在传播公司价值中凝聚发展共识，在塑造品牌形象中提升发展软实力，讲好国网故事，传播国网声音，为加快“两个转变”提供强大的精神动力、思想保证和舆论支持。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，宣传思想工作要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，努力把宣传思想工作做得更好。

　　贯彻落实习近平总书记的讲话精神，必须紧密结合企业发展实际，牢牢把握围绕中心、服务大局的根本宗旨，在传播公司价值中凝聚发展共识，在塑造品牌形象中提升发展软实力，讲好国网故事，传播国网声音，为加快“两个转变”提供强大的精神动力、思想保证和舆论支持。

　　着眼大事 在传播价值中凝聚共识

　　“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，“弘扬主旋律，传播正能量”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，明确了宣传思想工作必须遵循的重要方针。

　　国网山东省电力公司历来重视正面宣传的凝聚激励作用。“九五”以来，从“户户通电”到“彩虹工程”再到“外电入鲁”战略，每一项重大成就都伴随着思想认识的重大飞跃和企业形象的全面提升。通过不断总结、提炼、宣传，这些发展成就对外上升为家喻户晓的品牌故事，形成了“努力超越，追求卓越”的公众集体记忆，对内沉淀为“敢想、敢干、敢于胜利”的优良传统，激励着干部员工拼搏奉献，永争排头。

　　当前，随着“两个转变”的加快推进，企业进入了改革攻坚期和矛盾凸显期，社会上对特高压发展和电力体制改革存在不同的声音，员工的思想观念还不能适应集约化、专业化、扁平化的要求，“两个转变”仍面临很多困难和挑战。历史告诉我们，越是深化改革、攻坚克难，就越要加强宣传思想工作，把重大战略创新传播好，把中国特色电网发展道路诠释好，把企业光明前景展示好，增强企业上下的战略自信、道路自信、管理自信。

　　做好新形势下的正面宣传，要摸透传播规律、讲究宣传艺术，在改进创新中增强吸引力和感染力。国网山东电力在正面宣传中坚持典型引路，发挥示范作用，通过推出“最美中国人”吕明玉、“草根专家”夏晓宾、“代理妈妈”邱丙霞等一批新时期的先进典型，为广大员工树立了“可感可亲可学”的榜样，向社会讲述了忠诚履责、勇于创新的“国网故事”，传递了奉献爱心、回馈社会的“国网声音”。

　　创新引领 在塑造品牌中提升文化

　　明者因时而变，知者随事而制。面对宣传思想工作的新形势、新问题，必须吐故纳新、与时俱进，在创新中赢得主动权，实现新突破，增强影响力。

　　坚持理念创新，以品牌塑造推动企业文化建设。去年以来，国网山东电力在中央主流媒体持续开展“善小”道德建设品牌主题传播，在行业内外引发强烈反响，受到中央文明办和国家电网公司的高度评价。在“善小”活动开展十周年的历史节点，通过打造高层次、高质量的主题传播，将“善小”活动认识提升到了“善小效大”的新高度，在企业内部掀起了“善小常为”的新高潮，为国家电网公司企业文化建设“五统一”落地工程树立了新典范。

　　坚持手段创新，充分发挥新媒体、新技术的传播优势。随着网络技术的发展，新闻宣传由传统的单向定时输出向即时多维互动转变，要占领新兴媒体的舆论制高点，必须在掌握新工具、运用新技巧、拓展新渠道上下功夫。国网山东电力以微博矩阵体系为平台，在应急突发事件中赢得公众的理解与支持；以制作微电影和公益广告为手段，向社会传播企业的先模人物；以高端研讨会为载体，增强政府、客户等利益相关方对企业的价值认同。

　　坚持基层工作创新，将“走转改”活动引向深入。宣传报道“接地气”，新闻作品才“有人气”。国网山东电力把走基层、转作风、改文风作为基层工作创新的着力点，以鲜活生动、新颖活泼的报道反映企业亮点，展现员工风貌。特别是今年以来，通过开展班组建设主题传播，推出了一批有特色、有经验、有活力的员工创新工作室，在企业内部营造了比学赶帮的浓厚氛围，在中央企业系统引发了班组建设的强烈共鸣，成功打造了一次员工喜爱、行业认同的有效传播。

　　全员参与 在协同联动中锻炼队伍

　　“做好宣传思想工作必须全党动手”，“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话深刻阐述了全党动手、全党参与的“大宣传”工作理念，为当前做好宣传思想工作提供了具体方法。

　　宣传思想工作是政治性强、涉及面广、影响力大的系统工程，需要统筹谋划、强化协作，需要多方联动、全员参与。尤其是在企业深刻变革和外部环境复杂多变的条件下，只有调动各方力量、运用各种资源，形成上下互通、横向联合、齐抓共管的宣传工作格局，打好“组合拳”，奏响“交响乐”，才能在新时期把宣传思想工作做得更好。

　　构建全员参与、协同联动的宣传格局。加强新闻宣传跨专业、跨部门的横向协同，成立由安全、运检、营销、农电、调控、外联等专业组成的对外宣传工作领导小组，定期召开会议，研究部署对外宣传、舆论应对等工作，形成对外宣传协同联动机制。将品牌建设纳入专业管理，按季度、年度对各单位开展品牌建设同业对标，品牌建设工作绩效成为年度先进单位、先进基层党委评选的重要依据。

　　建立全方位、全覆盖立体宣传网络。建立起由省市县三级专职新闻宣传人员、兼职通讯员、各级新闻发言人构成的横向到边、纵向到底的内部联动立体宣传网络；培育和维护由外部媒体记者、第三方专家团队构成的外部一体化立体宣传网络；建立由中央媒体、省级媒体，平面、广播、电视、网络等媒体组成的全媒体传播平台。紧紧依托“两个网络、一个平台”，加大传播力度，实现企业工作多角度、立体化传播的全覆盖。

来源：中国电力网

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