“大唐新疆”传播企业文化有新招

　　近日，在网络上，一个戴着“唐”字维吾尔族小花帽、喝着卡瓦斯的可爱“哈密瓜”把网民们逗乐了，它的表情很丰富，还会“喊”企业口号，它就是由大唐新疆发电有限公司（以下简称“大唐新疆”）的几位年轻人设计的QQ表情“哈密瓜小子”，“哈密瓜小子”受到广大网民喜爱后，这几个年轻人又创建了一个名叫“新汤圆”的微信公众平台，让企业文化的传播更具有时代性，更接地气，也更有趣。

　　“哈密瓜小子”诞生记

　　“大唐新疆”进驻新疆的时间并不长，如何让新员工、年轻员工接受并认可企业文化，是一个企业快速发展中必须面对的问题。2011年，刚刚履新的“大唐新疆”团委书记魏斌，看到公司的年轻人把大量时间用在QQ、微信上，并用各种不同的QQ表情生动表达自己的态度，他心中一动，想：“为什么我们不能通过QQ表情来传递企业文化呢？”就这样，他和团干徐翀等人一起商讨这一创意。

　　馕、哈密瓜、葡萄、维吾尔族小花帽、阿凡提……这些与新疆有关的元素不断在他们脑海中闪过，这些元素看似和他们的企业文化风马牛不相及，但几个“设计师”想，企业文化若能融入地域特色，会被更多年轻人所接受，最终，这个头戴“唐”字维吾尔族小花帽，喝着卡瓦斯的“哈密瓜小子”应运而生。

　　“哈密瓜小子”了不起

　　2012年下半年，中国大唐集团公司提出了“大干五个月，确保完成全年目标任务”的口号，为把这一号召迅速传播并形成氛围，“大唐新疆”的几个年轻人又设计了一组新的QQ表情：两个“哈密瓜小子”手挽手，背景出现“提供清洁电力，点亮美好生活”，还有一个做奋斗状的“哈密瓜小子”，“喊”出了“大干五个月，确保完成全年目标任务”的口号……一时间，这些QQ表情在“大唐新疆”内部的QQ群里“排队”出现，屏幕里，让人感受到了声势浩大、同心攻坚的团结氛围，让中国大唐集团公司以“心气足、人气旺、风气正”为主要特征的企业文化——“同心文化”更加深入人心。

　　使用“哈密瓜小子”QQ表情的员工从普通员工向“大唐新疆”管理人员扩散，从“大唐新疆”向内地的大唐所属企业扩散，向企业外围扩散，很快，很多人都知道“哈密瓜小子”所要传达的企业文化精髓，还有人把“哈密瓜小子”“喊”出的话进行了PS，把“哈密瓜小子”用在了励志和公益宣传上。

　　常新求变是“王道”

　　在设计“哈密瓜小子”QQ表情的基础上，“大唐新疆”的几位年轻人意识到新媒介、新媒体在传播文化上有着得天独厚的优势，为了扩大影响，他们又开始主动开拓企业文化传播渠道。在2013年4月，他们创建了一个名叫“新汤圆”的微信公众平台，以“大唐新疆”员工的谐音命名，通过群发文字、图片、语音、视频等内容，展示企业风采，并利用这一平台组织了“我的中国梦”梦想接力晒照片活动和“缘定七夕”新汤圆牵线特别活动，“大唐新疆”通过微信这一广大青年经常使用的软件平台，实现了与青年思想引领有机结合。

　　“针对年轻人，常新求变就是"王道"，”11月17日，“大唐新疆”总经理助理张亚杰在谈到企业文化传播时对记者说，“年轻人对新生事物更易接受，把握这个特点对于做好企业文化的传播有积极的作用。”

来源：新疆经济报

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