汇香坊注重企业文化，建造优秀化妆品品牌

　　一个强大的企业与它背后所蕴含的文化是密不可分的。企业文化是一个企业形象的重要组成部分，在不同的行业，处在不同发展阶段的企业会呈现出不同的品牌形象，举个例子，当今世界上最时尚、销量最大的苹果手机的创始人之一乔布斯，消费者一提到苹果手机，就会想到乔布斯一样，无疑，他成了苹果手机最好的品牌代言人。在化妆品行业也是如此，也涌现出许多消费者耳熟能详品牌，像香奈儿，雅思兰黛等品牌，这些品牌的创始人本身就是这个品牌的最佳形象。香奈儿女士的一生简直就是一段传奇，她毕生的精力用于香水的研发，为世人留下了著名的香奈儿5号香水，并让香奈儿成为最著名的香水品牌，即使是没有使用过香奈儿香水的人，都知道香奈儿5号香水。

　　当然，品牌形象只是企业文化的一个组成部分，企业文化还包括企业环境、企业价值观、企业文化仪式等。良好的企业品牌文化对塑造企业形象、塑造良好的口碑具有深刻的意义。企业形象，是一个企业呈现在消费者面前最直观的印象，而这种形象的塑造，往往是通过企业文化的传播来实现的，汇香坊充分意识到了良好企业形象的重要性，自创立品牌以来一直重视企业文化的建设和品牌形象的塑造。企业文化的建设不是一蹴而就的，而是要经过长时间的累积和沉淀，像香奈儿、雅斯兰黛等国际大牌的企业文化已经经过了上百年的沉淀，虽然汇香坊创立品牌才短短六年，但汇香坊一直注重企业文化的建设，拥有了自己的品牌文化特色。

　　企业文化价值观体现着一个公司最核心的文化发展方向，成为世界一流的香薰精油护理品品牌是汇香坊的发展愿景，也是广州欧淼日用品有限公司企业文化价值观的最重要体现。走进汇香坊总部，就可以感受到浓浓的企业价值观，在公司的墙壁上挂着醒目的欧淼企业的10条军规，充分体现出汇香坊“军队+学校+家庭”的核心文化，从价值观上对员工进行指引。“你进入的是一家讲求实效的企业，请用你的业绩说话”充分体现出汇香坊是一家讲求效率的企业。据汇香坊负责人介绍，早会成了汇香坊文化建设的组成部分，每天的晨会员工围在一起进行好心情分享，跳晨舞，让员工每天都以饱满的精神状态投入到工作之中，传递出满满的正能量，通过这种形式在员工在潜移默化之中受到企业文化的熏陶，参与到企业文化建设之中。

　 企业文化建设能够提高团队的向心力和凝聚力，凝聚力和向心力是指员工对企业的依赖感和归宿感，这种强大的内聚作用可以焕发出企业的团队意识，充分发挥个人在工作中的聪明才智，传播企业文化，成为企业文化的代言人。

　　作为一个化妆品连锁企业，汇香坊的企业文化还充分体现在终端门店的建设上，门店是呈现在消费者的第一印象，有研究表明，一个吸引人的门店形象会让消费者产生要进店去看一看的冲动，提高门店顾客的进店率。在注重消费体验的今天，用户体验在商业竞争中占据着越来越重要的地位。终端门店作为用户体验的承载者，直接关系到用户的体验的优劣。汇香坊为了使消费者获得优质的服务，相继推出香薰图书馆、O2O金牌导购机，吸引消费者，留住消费者，营造消费者购物的良好环境，给消费者最好的体验，通过1200多家门店打造汇香坊鲜明的品牌形象。

　　在未来的企业竞争之中，企业形象的塑造和品牌文化的传播，将关系到消费者对于品牌的认知度，而消费者对一个品牌的认同，除了对产品品质和优质服务之外，品牌文化和价值观将对他们产生深远持久的影响。汇香坊注重企业文化建设，全面提升企业文化内涵，增强企业竞争优势，从而让企业获得更多的效益和更好的发展。

来源：中国网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读